Comment TikTok tire profit des tendances de santé dangereuses

Pendant les quelques dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a raconté à ses près de 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle est appliquée au nombril, peut lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, l’outil de commerce électronique de la plateforme, mettant en avant l’huile de ricin noir jamaïcaine Aliver. L’une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle mentionne compte plus de 33 000 ventes totales. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. «Les gens qui sont comme, ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent’, dit Belle dans une vidéo. «Non, nous ne mentons pas. Pourquoi est-ce que je parlerais de ça? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Belle a déclaré que son traitement consistait à «s’enduire» d’huile de ricin une fois par semaine, ajoutant: «Je le dis à tout le monde de le faire. C’est naturel et pourquoi pas. » Bien que l’huile de ricin soit vendue (sans preuve) comme un remède universel depuis longtemps, elle est récemment devenue tendance, et ses ventes sont soutenues par des influenceurs et des magasins affirmant qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous faire croire que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui vous promet de vous sentir ou de vous paraître mieux. Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils fournissent ce que vous voulez. Et quand ça marche, vous pourriez être tenté d’interpréter les étonnantes insights comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des envois hebdomadaires de la part des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et sur la façon dont elle nous change.