Pendant les quelques dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a dit à ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle est appliquée au nombril, peut lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a posté plusieurs vidéos sur TikTok Shop, la nouvelle fonctionnalité d’achat en ligne de la plateforme, pour promouvoir l’huile de ricin noir jamaïcain Aliver. Une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle y lie liste plus de 33 000 ventes totales. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. «Les gens qui sont comme, ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent’, dit Belle dans une vidéo. Non, nous ne mentons pas. Pourquoi est-ce que je posterais à ce sujet? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Son routine consiste à «s’enduire» de l’huile de ricin une fois par semaine et elle ajoute: «Je le dis à tout le monde de le faire. C’est naturel et pourquoi pas. »
Bien que l’huile de ricin soit vendue (avec peu de preuves) comme un remède universel depuis des siècles, elle est récemment devenue tendance et ses ventes ont été boostées par des influenceurs et des magasins affirmant qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous donner l’impression que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire sentir ou de vous paraître mieux. Les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques lorsqu’ils vous fournissent ce que vous voulez. Et quand ils fonctionnent, vous pourriez être tenté d’interpréter les étonnantes insights comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Obtenez des messages et des vidéos hebdomadaires de la part des auteurs de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et sur la façon dont elle nous change.
