‘Comment TikTok tire profit des tendances en matière de santé dangereuses’

Pendant les quelques dernières semaines, la créatrice de TikTok Busy Belle a informé ses quelque 30 000 abonnés que l’huile de ricin, si elle était appliquée au nombril, pouvait lutter contre les infections bactériennes et dissoudre les tumeurs. Elle a publié plusieurs vidéos sur TikTok Shop, la nouvelle plateforme d’e-commerce de TikTok, pour promouvoir l’huile de ricin noir Aliver jamaïcaine. Une de ces vidéos a plus de 1,5 million de vues et le produit qu’elle y promeut affiche plus de 33 000 ventes. Belle a probablement touché une commission sur plusieurs de ces ventes. «Ceux qui sont comme, ‘Eh, blah blah blah, les gens de TikTok mentent’, dit Belle dans une vidéo. «Non, nous ne mentons pas. Pourquoi je posterais à ce sujet? Je suis un Taureau, je ne mens pas, d’accord? Son routine consiste à « s’enduire » d’huile de ricin une fois par semaine, ajoutant: «Je le dis à tout le monde de le faire. C’est naturel et pourquoi pas. » Bien que l’huile de ricin soit vendue (sans preuve) comme remède universel depuis longtemps, elle est devenue tendance récemment, et ses ventes bénéficient du soutien des influenceurs et des boutiques qui affirment qu’elle peut soulager une large gamme de maux. Sa popularité s’étend sur plusieurs plateformes sociales. Mais sur TikTok, des créateurs comme Busy Belle peuvent vous donner l’impression que vous étiez destiné à découvrir une nouvelle tendance qui promet de vous faire vous sentir ou de vous améliorer. Lorsqu’ils fournissent ce que vous voulez, les algorithmes de recommandation peuvent sembler magiques. Et quand ils fonctionnent, vous pourriez être tenté d’interpréter les étonnantes prédictions comme une preuve que l’algorithme vous connaît mieux que vous ne vous connaissez vous-même. Recevez des messages hebdomadaires des écrivains de Vox sur la façon dont la technologie change le monde – et sur la façon dont elle nous change.