Des affiches de films générées par ordinateur avec des logos Disney forcent Microsoft à modifier le Bing Image Creator.

La société Microsoft a ajusté son outil de génération d’images par intelligence artificielle après les plaintes soulevées sur une tendance virale sur les réseaux sociaux où les utilisateurs créaient des affiches de films Disney réalistes de leurs chiens, mettant en lumière les problèmes plus larges de copyright dans l’industrie. Le logo de Disney était visible sur les illustrations créées par le Bing Image Creator de Microsoft, qui ont ensuite été publiées sur TikTok et Instagram. Les images mettaient en vedette les animaux domestiques des gens dans le style des affiches créées par le studio Pixar de Disney, ce qui a incité les influenceurs à encourager les autres à inciter l’outil d’intelligence artificielle à générer leurs propres versions. Après les plaintes, le terme « Disney » a été bloqué pour être entré dans le générateur d’images, et les utilisateurs ont vu un écran qui indiquait que le paramètre – les termes de recherche utilisés pour guider l’IA – était contraire à ses politiques. Selon une personne familiarisée avec l’approche de Disney, le géant des médias aurait signalé ses inquiétudes quant à une infraction au droit d’auteur ou à la propriété intellectuelle. L’outil a depuis été ajusté pour permettre le terme Disney, mais le texte et le logo dans les images générées par l’IA ressemblent toujours à ceux des images originales, comme illustré sur l’affiche ci-dessus pour le film Brave. Ils présentent une version jumelée mais toujours reconnaissablement similaire du logo authentique, mais, par exemple, avec des fautes d’orthographe ou une police floue, comme sur la photo ci-dessus montrant un chien. «La reproduction du logo Disney est une infraction claire au droit des marques. Je suppose que c’est pour cette raison que l’IA peut brouiller le logo», a déclaré Andrew White, associé du cabinet d’avocats en propriété intellectuelle Mathys & Squire.