Elon Musk déclare « c’est la guerre » contre l’industrie de la publicité alors que X poursuit en justice pour « boycott illégal ».

La société X d’Elon Musk a aujourd’hui poursuivi la Fédération Mondiale des Annonceurs et plusieurs grandes entreprises, affirmant qu’elles « ont conspiré, avec des dizaines de complices non défendeurs, pour retenir collectivement des milliards de dollars de revenus publicitaires » du réseau social autrefois connu sous le nom de Twitter. « Nous avons essayé la paix pendant 2 ans, maintenant c’est la guerre », a écrit Musk aujourd’hui, un peu plus de huit mois après avoir dit aux annonceurs boycotteurs d’aller « se faire foutre ». La poursuite de X devant le Tribunal de District des États-Unis pour le District Nord du Texas vise une initiative de la Fédération Mondiale des Annonceurs appelée l’Alliance Mondiale pour une Publicité Responsable (GARM). Les autres défendeurs sont Unilever PLC; Unilever États-Unis; Mars, Incorporated; CVS Health Corporation; et Ørsted A/S. Ces sociétés sont toutes membres de GARM. X lui-même est toujours répertorié comme l’un des membres du groupe. « Il s’agit d’une action en matière de pratiques anticoncurrentielles relative à un boycott de groupe par des annonceurs concurrents d’une des plates-formes de médias sociaux les plus populaires aux États-Unis… Craignant que Twitter puisse s’écarter de certaines normes de sécurité de marque pour la publicité sur les plates-formes de médias sociaux établies par GARM, les conspirateurs ont agi collectivement pour faire respecter l’adhésion de Twitter à ces normes à travers le boycott », indique la suite du procès. La poursuite réclame des dommages-intérêts triples à calculer sur la base des « dommages réels en une quantité à déterminer en procès ». X souhaite également « une injonction permanente en vertu de l’article 16 du Clayton Act, enjoignant aux Défendeurs de cesser de conspirer concernant l’achat de publicité auprès du Plaignant ».