À partir d’aujourd’hui, il y aura une grande perturbation dans Chrome – comme si des millions de cookies de navigateur criaient soudainement de terreur et étaient soudainement silencieux. Jeudi, Google devrait commencer à tester publiquement une version de son navigateur Web qui, par défaut, supprime les cookies tiers – des bits de données déposés dans les navigateurs des visiteurs de sites Web pour le suivi et l’analyse publicitaires. Environ 30 millions d’utilisateurs de Chrome – représentant environ 1% de la base d’utilisateurs – seront impliqués dans cette expérience, qui prépare le terrain pour une plus large phase de suppression de cookies tiers au second semestre 2024. Depuis les derniers mois de 2023, les utilisateurs ont pu opter pour la suppression de cookies tiers, et maintenant, elle commence à être déployée par défaut pour les internautes sélectionnés. Les cookies tiers ont été prouvés néfastes pour la vie privée, alors Google – motivé par des concurrents qui bloquent déjà les cookies tiers par défaut et par les régulateurs – a préparé son Privacy Sandbox pour donner aux annonceurs un endroit où jouer une fois que les cookies ne satisfont plus la faim de données des entreprises de technologie publicitaire. Le Privacy Sandbox est un ensemble d’APIs permettant de livrer et de mesurer les publicités en ligne de manière à éviter, espérons-le, les problèmes de confidentialité.
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