Le plan de Google visant à éliminer progressivement les cookies tiers dans Chrome est reporté à 2025 en raison de différends avec l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) et le Bureau du Commissaire à l’information (ICO). Le géant de la publicité en ligne et du cloud aux États-Unis a noté les défis liés à la « conciliation des avis divergents » concernant ses plans et la nécessité de garantir à la CMA le temps nécessaire pour « examiner toutes les preuves ». Google avait depuis longtemps prévu de supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome dans le cadre de son initiative Privacy Sandbox. La date limite la plus récente était la fin de 2024, mais selon un article de blog de l’entreprise, le report de la mise en œuvre de l’interdiction est dû aux retours et préoccupations réglementaires. Les objectifs déclarés du Privacy Sandbox de Google sont de « phaser le soutien aux cookies tiers une fois que de nouvelles solutions sont en place » et de « réduire le suivi inter-sites et inter-applications tout en contribuant à maintenir le contenu en ligne et les services gratuits pour tous ». Cependant, certains acteurs de l’industrie de la publicité ont réagi avec inquiétude aux plans de Google. En 2023, James Roswell, un spécialiste du marketing numérique et cofondateur du groupe de défense des spécialistes du marketing Movement for an Open Web, a déclaré à The Register : « Le Privacy Sandbox supprime la capacité des propriétaires de sites web, des agences et des spécialistes du marketing de cibler et mesurer leurs campagnes en utilisant leur propre combinaison de technologies au profit d’une solution fournie par Google ».
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