À partir d’aujourd’hui, il y aura une grande perturbation dans Chrome – comme si des millions de cookies de navigateur criaient soudainement d’effroi pour être immédiatement réduits au silence. Jeudi, on s’attend à ce que Google commence les tests publics d’une version de son navigateur Web qui, par défaut, élimine les cookies tiers – des morceaux de données déposées dans les navigateurs des visiteurs des sites Web pour le suivi publicitaire et l’analyse. Environ 30 millions d’utilisateurs de Chrome – représentant environ un pour cent de la base d’utilisateurs – participeront à cette expérience, qui prépare le terrain pour une suppression plus large des cookies tiers au second semestre de 2024. Depuis les derniers mois de 2023, les utilisateurs ont eu la possibilité de choisir la suppression des cookies tiers, et maintenant cela commence à être déployé par défaut auprès de certains internautes sélectionnés. Les cookies tiers se sont avérés nocifs pour la vie privée, c’est pourquoi Google – motivé par des concurrents qui bloquent déjà les cookies tiers par défaut et par les régulateurs – a préparé son Privacy Sandbox pour donner aux annonceurs un endroit où jouer une fois que les cookies ne satisferont plus la soif de données des entreprises de technologies publicitaires. Le Privacy Sandbox est un ensemble d’API pour diffuser et mesurer les publicités en ligne de manière à éviter, espérons-le, les problèmes de confidentialité.
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