A partir d’aujourd’hui, il y aura un grand trouble dans Chrome – comme si des millions de cookies de navigateur criaient soudainement de terreur et étaient soudainement silencieux. Jeudi, Google devrait commencer à tester publiquement une version de son navigateur web qui, par défaut, supprime les cookies tiers – des bits de données déposés dans les navigateurs des visiteurs de sites Web pour le suivi et l’analyse liés aux publicités. Environ 30 millions d’utilisateurs de Chrome – représentant environ 1% de la base d’utilisateurs – seront concernés par cette expérience, qui pose les bases d’une suppression plus large des cookies tiers au second semestre 2024. Depuis les derniers mois de 2023, les utilisateurs ont pu s’inscrire à la dépréciation des cookies tiers et maintenant, elle commence à être déployée par défaut pour les internautes sélectionnés. Les cookies tiers ont été prouvés néfastes pour la vie privée, alors Google – motivé par des concurrents qui bloquent déjà les cookies tiers par défaut et par les régulateurs – a préparé son Privacy Sandbox pour donner aux annonceurs un endroit où jouer une fois que les cookies ne satisfont plus la faim de données des entreprises de technologie publicitaire. Le Privacy Sandbox est un ensemble d’APIs permettant de fournir et de mesurer les publicités en ligne de manière à, espérons-le, éviter les problèmes de confidentialité.
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