À partir d’aujourd’hui, il y aura une grande perturbation dans Chrome – comme si des millions de cookies de navigateur avaient soudainement crié de terreur et avaient été soudainement réduits au silence. Jeudi, Google devrait commencer à tester publiquement une version de son navigateur Web qui supprime par défaut les cookies tiers – des morceaux de données déposées dans les navigateurs des visiteurs des sites Web pour le suivi publicitaire et l’analyse. Environ 30 millions d’utilisateurs de Chrome – soit environ un pour cent de la base d’utilisateurs – participeront à cette expérience, qui jette les bases d’une élimination plus large des cookies tiers au cours du second semestre de 2024. Depuis les derniers mois de 2023, les utilisateurs ont pu choisir la désactivation des cookies tiers, et maintenant cela commence à être déployé par défaut auprès de certains internautes sélectionnés. Les cookies tiers se sont avérés préjudiciables à la vie privée, c’est pourquoi Google – motivé par des concurrents qui bloquent déjà par défaut les cookies tiers, et par les régulateurs – prépare son Privacy Sandbox pour offrir aux annonceurs un endroit où jouer une fois que les cookies ne satisfaisent plus l’appétit de données des entreprises technologiques publicitaires. Le Privacy Sandbox est un ensemble d’API pour diffuser et mesurer des publicités en ligne d’une manière qui, espérons-le, évite les problèmes de confidentialité.
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