À partir d’aujourd’hui, il y aura une grande perturbation dans Chrome – comme si des millions de cookies de navigateur avaient soudainement poussé un cri d’effroi et avaient été instantanément réduits au silence. Jeudi, on s’attend à ce que Google commence à tester publiquement une version de son navigateur Web qui, par défaut, élimine les cookies tiers – des morceaux de données déposés dans les navigateurs des visiteurs de sites Web à des fins de suivi publicitaire et d’analyse. Environ 30 millions d’utilisateurs de Chrome, soit environ un pour cent de la base d’utilisateurs, participeront à cette expérience, qui prépare le terrain pour une suppression plus large des cookies tiers au cours du second semestre 2024. Depuis les derniers mois de 2023, les utilisateurs ont eu la possibilité de consentir à la suppression des cookies tiers, et maintenant cela commence à être déployé par défaut auprès de certains internautes. Les cookies tiers se sont révélés préjudiciables à la vie privée, c’est pourquoi Google, motivé par des concurrents qui bloquent déjà les cookies tiers par défaut et par les régulateurs, a préparé son Privacy Sandbox pour offrir aux annonceurs un endroit où jouer une fois que les cookies ne satisferont plus la soif de données des sociétés de technologie publicitaire. Le Privacy Sandbox est un ensemble d’API destinées à la diffusion et à la mesure des publicités en ligne d’une manière qui, espérons-le, évite les problèmes de confidentialité.
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