À partir d’aujourd’hui, il y aura une grande perturbation dans Chrome – comme si des millions de cookies de navigateur criaient soudainement d’effroi et étaient brusquement réduits au silence. Jeudi, il est prévu que Google commence à tester publiquement une version de son navigateur web qui bloque par défaut les cookies tiers – des fragments de données déposés dans les navigateurs des visiteurs de sites web pour le suivi publicitaire et les analyses. Environ 30 millions d’utilisateurs de Chrome, soit environ un pour cent de la base d’utilisateurs, participeront à cette expérimentation, qui prépare le terrain pour l’élimination progressive plus large des cookies tiers au cours du second semestre de 2024. Depuis les derniers mois de 2023, les utilisateurs ont pu choisir de désactiver les cookies tiers, et maintenant cela commence à être déployé par défaut auprès de certains internautes sélectionnés. Les cookies tiers se sont révélés néfastes pour la vie privée, c’est pourquoi Google, motivé par des concurrents qui bloquent déjà les cookies tiers par défaut et par les régulateurs, prépare son Privacy Sandbox pour offrir aux annonceurs un espace où évoluer une fois que les cookies ne satisferont plus la soif de données des entreprises technologiques publicitaires. Le Privacy Sandbox est un ensemble d’API permettant de diffuser et mesurer des publicités en ligne d’une manière qui, espérons-le, évite les problèmes de confidentialité.
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