Un groupe de publicitaires, appelé l’Alliance mondiale pour une publicité responsable (GARM), a « interrompu » ses activités, rapporte Business Insider, citant un courrier électronique envoyé aux membres. Le groupe a déclaré qu’il avait des ressources limitées et se concentrait sur la lutte contre le procès antitrust intenté contre lui par X.
GARM était une initiative lancée en 2019 par la Fédération mondiale des annonceurs (FMA) ; l’idée était de cesser de faire de la publicité sur les plateformes de médias sociaux qui ne respectent pas certaines normes de sécurité. Dans son procès, X a affirmé que GARM avait « organisé un boycott publicitaire de Twitter ».
Le procès intenté par la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter était l’une des plusieurs actions légales étranges entreprises par Elon Musk — des actions qui semblent davantage destinées à punir quiconque n’est pas d’accord avec lui qu’à s’appuyer sur une théorie légale cohérente. Musk a également poursuivi OpenAI, un concurrent de son entreprise X.AI, et Media Matters, dans le but de faire taire cette organisation à but non lucratif.
« Va te faire foutre. »
La liberté d’association est généralement reconnue comme garantie par le Premier amendement, et il existe une jurisprudence montrant que les boycotts sont protégés par la liberté d’expression. Mais ce n’est pas tout qui rend le cas de GARM étrange. Musk lui-même a fait des commentaires hostiles envers les annonceurs. En novembre dernier, lors d’une interview avec Andrew Ross Sorkin, Musk a déclaré : « J’espère qu’ils s’arrêteront. N’annoncez pas ».
Il a ajouté : « Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec de la publicité, de me faire chanter avec de l’argent, va te faire foutre. Va te faire foutre. Est-ce clair ? J’espère que oui ».
Lorsque Musk a acheté Twitter, la majeure partie de ses revenus provenait de la publicité — et cet argent a disparu avec sa prise de contrôle. Peut-être que les annonceurs se sont sentis hésitants face à l’approche « tout est permis » de Musk en matière de modération, ou peut-être que c’étaient les propres publications de Musk, y compris celle sur « la fierté blanche ».
Bien que le cas de X soit ridiculement faible, il a atteint son objectif : neutraliser GARM. Associé à certaines autres poursuites intentées par Musk, il y a un thème clair. Si vous vous opposez à Musk, préparez-vous à payer cher pour des litiges coûteux.
Le mois dernier, X a annoncé être « ravi » de rejoindre à nouveau GARM.