Le bureau du commissaire à l’information du Royaume-Uni (ICO) a averti qu’il pourrait imposer des sanctions sévères et publiquement désigner les sites Web qui ne modifient pas leurs politiques de consentement aux cookies. L’ICO a déclaré que certains ne fournissent pas aux utilisateurs un choix clair quant à savoir s’ils souhaitent participer à une publicité personnalisée, et rendent aussi facile de «rejeter tout» que d’«accepter tout». Alors que les sites Web peuvent toujours afficher des publicités lorsque les utilisateurs rejettent tout suivi, ils ne doivent pas personnaliser ces publicités en fonction de la personne qui parcourt le site. Stephen Almond, directeur exécutif de l’ICO pour le risque réglementaire, a mis en garde les sites Web qui échouent constamment sur le consentement aux cookies, ajoutant que le régulateur prendra des mesures contre ceux qui ne respectent pas la loi. «Nous avons tous été surpris de voir des publicités en ligne qui semblent spécialement conçues pour nous – une publicité pour un hôtel lorsque vous venez de réserver un vol à l’étranger, par exemple. Nos recherches montrent que beaucoup de gens s’inquiètent du fait que les entreprises utilisent leurs informations personnelles pour leur cibler avec des publicités sans leur consentement», a-t-il déclaré.
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