« J’ai aimé tout ce que j’ai vu sur Facebook pendant deux jours. Voici ce que ça m’a fait. »

Il y a cette citation géniale d’Andy Warhol que vous avez probablement déjà vue auparavant : « Je pense que tout le monde devrait aimer tout le monde. » Vous pouvez acheter des affiches et des assiettes avec des photos de Warhol, ressemblant à la couverture d’un album de Belle & Sebastian, avec cette phrase affichée sur son visage en Helvetica. Mais la citation complète, tirée d’une interview de 1963 dans Art News, est une excellente description de la façon dont nous interagissons aujourd’hui sur les réseaux sociaux. Warhol : Quelqu’un a dit que Brecht voulait que tout le monde pense de la même manière. Je veux que tout le monde pense de la même manière. Mais Brecht voulait le faire à travers le communisme, d’une certaine façon. La Russie le fait sous le contrôle du gouvernement. Ici, cela se produit tout seul sans être strictement gouverné ; donc, si ça fonctionne sans effort, pourquoi ça ne fonctionnerait-il pas sans être communiste ? Tout le monde se ressemble et se comporte de la même manière, et nous devenons de plus en plus ainsi. Je pense que tout le monde devrait être une machine. Je pense que tout le monde devrait aimer tout le monde. Art News : Est-ce que c’est de ça que traite l’art pop ? Warhol : Oui. C’est aimer les choses. Art News : Et aimer les choses, c’est être une machine ? Warhol : Oui, car vous faites la même chose à chaque fois. Vous le faites encore et encore. Le « j’aime » et le « favori » sont les nouvelles mesures du succès – très littéralement. Non seulement ils nourrissent notre ego pour ce que nous mettons en ligne en tant qu’individus, mais les annonceurs mesurent leurs campagnes sur Facebook en fonction du nombre de « j’aime ». Un article récent du New York Times sur une campagne publicitaire d’huile de krill dévoile l’importance du « j’aime » pour les annonceurs. Aimer est un acte économique. J’aime tout. Ou du moins, je le faisais, pendant 48 heures. Littéralement tout ce que Facebook m’envoyait, je l’aimais, même si je le détestais. J’ai décidé de me lancer dans une campagne d’aimer consciemment, pour voir comment cela affecterait ce que Facebook me montrerait. Je sais que cela semble être un coup publicitaire (et ça l’était) mais c’était aussi véritablement une expérience ouverte. Je n’étais pas sûr de combien de temps je tiendrais (48 heures ont été ma limite) ni de ce que j’apprendrais (peut-être rien). Voyez-vous, Facebook utilise des algorithmes pour décider ce qui apparaît dans votre fil d’actualité. Ce n’est pas simplement une parade de mises à jour séquentielles de vos amis et des choses qui vous intéressent. En 2014, le fil d’actualité est une présentation hautement organisée, livrée à vous par une formule compliquée basée sur les actions que vous prenez sur le site et sur le web. Je voulais voir comment mon expérience sur Facebook changerait si je récompensais constamment les robots qui prennent ces décisions pour moi, si je disais continuellement : « bon travail, robot, j’aime ça ». J’ai aussi décidé que je le ferais uniquement sur Facebook lui-même – essayer de cliquer sur chaque bouton « J’aime » que je trouvais sur le web ouvert serait trop difficile. Mais même lorsque j’ai limité l’expérience au site lui-même, les résultats ont été spectaculaires.