« J’ai aimé tout ce que j’ai vu sur Facebook pendant deux jours. Voici ce que cela m’a fait. »

Il y a cette citation géniale d’Andy Warhol que vous avez probablement déjà vue : « Je pense que tout le monde devrait aimer tout le monde ». Vous pouvez acheter des affiches et des assiettes avec des photos de Warhol, ressemblant à la pochette d’un album de Belle & Sebastian, avec cette phrase étalée sur son visage en Helvetica. Mais la citation complète, extraite d’une interview de 1963 dans Art News, est une excellente description de la façon dont nous interagissons sur les réseaux sociaux aujourd’hui. Warhol : Quelqu’un a dit que Brecht voulait que tout le monde pense de la même manière. Je veux que tout le monde pense de la même manière. Mais Brecht voulait le faire à travers le communisme, d’une certaine manière. La Russie le fait grâce au gouvernement. Ici, cela se produit tout seul, sans être soumis à un gouvernement strict ; donc si cela fonctionne sans effort, pourquoi cela ne pourrait-il pas fonctionner sans être communiste ? Tout le monde se ressemble et agit de la même manière, et nous allons de plus en plus dans cette direction. Je pense que tout le monde devrait être une machine. Je pense que tout le monde devrait aimer tout le monde. Art News : Est-ce que c’est cela que représente le Pop Art ? Warhol : Oui. C’est aimer les choses. Art News : Et aimer les choses, c’est être une machine ? Warhol : Oui, parce que vous faites la même chose à chaque fois. Vous le faites encore et encore. Le like et le favori sont les nouvelles mesures du succès, très littéralement. Non seulement ils nourrissent notre ego pour les choses que nous mettons en ligne en tant qu’individus, mais les annonceurs suivent leurs campagnes sur Facebook en fonction du nombre de likes qu’ils obtiennent. Un article récent du New York Times sur une campagne publicitaire d’huile de krill révèle à quel point le like compte pour les annonceurs. Liker est un acte économique. J’aime tout. Ou du moins je l’ai fait pendant 48 heures. Littéralement, tout ce que Facebook m’a envoyé, je l’ai liké, même si je le détestais. J’ai décidé de me lancer dans une campagne de liking conscient, pour voir comment cela affecterait les contenus que Facebook me montrait. Je sais que cela peut sembler un coup monté (et c’en était un), mais c’était aussi véritablement une expérience ouverte. Je n’étais pas sûr de combien de temps je continuerais (48 heures a été ma limite) et de ce que j’apprendrais (peut-être rien). Vous voyez, Facebook utilise des algorithmes pour décider de ce qui apparaît dans votre fil d’actualité. Ce n’est pas simplement un défilé de mises à jour séquentielles de vos amis et des choses qui vous intéressent. En 2014, le fil d’actualité est une présentation hautement élaborée, qui vous est présentée grâce à une formule complexe basée sur les actions que vous effectuez sur le site et sur le web en général. Je voulais voir comment mon expérience Facebook changerait si je récompensais constamment les robots qui prennent ces décisions pour moi, si je disais continuellement « bon travail, robot, j’aime ça ». J’ai également décidé de ne le faire que sur Facebook lui-même – essayer de cliquer sur tous les boutons J’aime que je trouvais sur le web ouvert aurait été trop intimidant. Mais même lorsque j’ai limité l’expérience au site lui-même, les résultats ont été spectaculaires.