‘Alors que le moment des achats festifs approche, TikTok, l’application de médias sociaux acclamée mondialement, aiguise sa stratégie de vente, en se concentrant particulièrement sur la vente en direct. Ce changement stratégique a été annoncé lors d’un récent événement à New York, où TikTok a dévoilé son plan ambitieux pour tirer parti du dynamisme du livestreaming afin de stimuler les ventes sur le TikTok Shop.
Parmi les prédictions d’une augmentation de 8% des dépenses des consommateurs pendant la prochaine période des fêtes, selon l’enquête de Deloitte sur les ventes de détail pour les fêtes de 2024, TikTok prévoit de profiter de cette vague de positivité. Le géant des médias sociaux a l’intention d’étendre son fil STEM pour attirer un public plus large et partager un plus grand volume de contenu éducatif sur sa plateforme.
L’un des pivots du plan innovant du TikTok Shop repose sur les « super livestreams ». Cela implique la curation de contenu mettant en vedette des célébrités – dont les identités, de manière intrigante, ont été gardées secrètes – dans le but de promouvoir vigoureusement des produits auprès des utilisateurs de TikTok. L’anticipation autour des révélations de célébrités a déjà commencé à faire monter la tension.
Pour renforcer son processus de création de contenu et stimuler les collaborations avec les vendeurs, TikTok organise des événements de mise en relation à Los Angeles et à New York. Ces rassemblements méticuleusement planifiés auront lieu bien avant la frénésie des fêtes, garantissant aux participants un temps suffisant pour élaborer des stratégies et se préparer. De plus, TikTok a établi des studios spécialisés dans ces grandes villes, offrant un espace exclusif pour que les créateurs et les marques puissent créer leurs livestreams.
Dans le passé, la vente en direct s’est avérée être un vrai casse-tête sur le marché américain. Les efforts précédents, comme celui de Meta en 2022, n’ont pas réussi à assurer un succès durable, tandis qu’Amazon Live reste largement hors des radars. Cependant, la maison mère de TikTok, Bytedance, a rencontré un succès impressionnant dans le domaine de la vente en direct en Chine avec des applications vidéo comme Douyin. En effet, Douyin aurait généré une somme stupéfiante de 200 milliards de dollars de ventes de produits l’année dernière grâce à sa communauté de créateurs, selon The Information.
Stimulé par la perspective de reproduire ce succès sur le marché chinois sur le sol américain et de consolider son influence au-delà des cercles des médias sociaux, il est clair que TikTok a des ambitions beaucoup plus élevées pour cette période festive que la simple possibilité de faire défiler. Cette incursion dans le domaine de la vente en direct rapportera-t-elle des dividendes ? Seul le temps permettra de répondre à cette question. Cependant, en attendant, les utilisateurs de TikTok peuvent se réjouir de savoir qu’il existe une méthode pratique pour télécharger des vidéos TikTok sans filigranes!’
