La controverse enfle autour de Disney et de son film Loki, accusé d’utiliser des algorithmes génératifs sans consentement.

Par Jess Weatherbed, une journaliste spécialisée dans les industries créatives, l’informatique et la culture Internet. Jess a commencé sa carrière chez TechRadar, couvrant l’actualité et les tests de matériel. Si vous achetez quelque chose via un lien Verge, Vox Media peut percevoir une commission. Voir notre déclaration d’éthique. Une affiche promotionnelle pour la deuxième saison de Loki sur Disney Plus a suscité la controverse parmi les professionnels du design suite à des affirmations selon lesquelles elle aurait été au moins partiellement créée à l’aide d’une intelligence artificielle générative. L’illustratrice Katria Raden a signalé l’image sur X (anciennement Twitter) la semaine dernière, affirmant que l’image de l’horloge en spirale en arrière-plan «donne tous les signes de l’IA, comme des choses se transformant aléatoirement en squelettes sans signification» – une référence aux artefacts laissés parfois par les générateurs d’images IA. La communauté créative s’inquiète que les générateurs d’images IA soient formés sur son travail sans son consentement et puissent être utilisés pour remplacer les artistes humains. Disney avait déjà suscité des critiques concernant son utilisation d’une intelligence artificielle générative dans une autre série Marvel, Secret Invasion, en dépit des assurances du studio selon lesquelles l’utilisation d’outils IA n’a pas réduit les rôles pour les vrais designers sur le projet. Plusieurs utilisateurs de X (y compris Raden) ont noté que l’arrière-plan sur l’œuvre de Loki semble avoir été tiré d’une image de stock identique sur Shutterstock intitulée «Surreal Infinity Time Spiral Space Antique». Selon @thepokeflutist, qui a acheté l’image de stock, elle a été publiée sur Shutterstock cette année – excluant ainsi la possibilité qu’elle soit trop ancienne pour être générée par IA – et ne contient aucune métadonnée intégrée pour confirmer la manière dont l’image a été créée. Plusieurs vérificateurs d’images IA qui ont analysé l’image de stock l’ont également signalée comme étant générée par IA.