La diffusion des Jeux olympiques de NBC n’est pas seulement addictive. C’est une nouvelle ère du streaming.

Je commence chaque matin des Jeux d’été de la même manière : en allumant la télévision du salon, en disant le mot « Olympiques » dans une télécommande alimentée par Comcast, et en cliquant sur l’icône Gold Zone. C’est comme si je mettais ma télé en pilote automatique. Pour le reste de la journée, c’est NBCUniversal de Comcast qui prend le contrôle, montrant du skateboard ou de la natation une minute, de l’escrime ou du hockey sur gazon la suivante – parfois 10 sports dans 10 cases simultanément. J’appelle mes enfants devant la télévision quand l’équipe des États-Unis est sur le point de remporter une médaille. Je la mets en sourdine pendant de longues périodes de la journée. C’est comme avoir un portail en direct sur Paris, ou du moins un écran de veille très sophistiqué. Vous pouvez vivre les Jeux olympiques de façon totalement différente. Peut-être que vous faites défiler des vidéos sur TikTok. Peut-être que vous diffusez les flux bruts de votre sport obscur préféré sur Peacock. Peut-être que vous regardez la rediffusion en prime time de NBC. Peut-être que vous regardez une émission de faits saillants que je n’ai pas encore découverte. En fin de compte, nous regardons tous le même spectacle mondial, mais sous des angles différents et avec des narrateurs différents. C’est une rare instance de fragmentation bénéfique au streaming ; les Jeux olympiques illustrent comment tous les morceaux éclatés peuvent être recollés. « De nos jours, on ne peut pas souvent unir les gens et les rassembler autour de quelque chose », déclare Molly Solomon, productrice exécutive et présidente de la production des Jeux olympiques de NBC. « Les Jeux olympiques y parviennent. » Randy Plemel, fondateur d’une agence de design à Queens, New York, a ressenti cet effet lorsque sa famille voulait regarder en même temps le match de l’équipe nationale de football féminin des États-Unis et la superstar de la gymnastique Simone Biles la semaine dernière. Sa solution : Multiview, une fonctionnalité de Peacock qui divise l’écran entre plusieurs événements, « maintenant ainsi une harmonie à la maison », dit-il. Cette approche a également permis à Plemel d’exposer ses enfants à des compétitions obscures qu’ils n’auraient jamais vu autrement. (Mes propres enfants sont soudainement fans de ping-pong et de slalom en canoë.) D’autres spectateurs regardent les Jeux à travers les yeux de Snoop Dogg, le rappeur étant là en mission pour NBC, ou diffusent les soirées de visionnage du football animées par Alex Cooper, ou se mettant à jour via l’émission de comédie sur les faits saillants olympiques de Kevin Hart et Kenan Thompson sur Peacock. Lorsque Solomon m’a parlé du soulagement comique, j’ai dû faire une recherche sur Google; je ne savais même pas que cela existait. Mais en un sens, c’est bien là le point. « Nous pensons avoir une réponse à tous les types de visionnage qu’un consommateur souhaite », m’a dit la présidente de Peacock, Kelly Campbell.