La plainte X accuse Media Matters de mener une campagne visant à éloigner les annonceurs.

X a intenté un procès contre le groupe de surveillance des médias Media Matters en raison de la recherche de ce dernier montrant que des publicités apparaissaient sur le réseau social à côté du contenu antisémite. Le propriétaire de la société, Elon Musk, a promis de déposer une « action en justice thermonucléaire » contre l’organisation la semaine dernière, suite à l’exode des annonceurs. Dans sa plainte, X a affirmé que Media Matters « a fabriqué de manière intentionnelle et malveillante des images juxtaposées montrant les messages des annonceurs sur la plateforme de médias sociaux de X Corp. à côté du contenu néonazi et blanc nationaliste ». Elle a ajouté que le groupe a présenté les « images fabriquées » comme si elles représentaient l’expérience typique de l’utilisateur sur le site. « Media Matters a conçu ces deux images et la stratégie médiatique qui en découle pour inciter les annonceurs à quitter la plateforme et détruire X Corp », a écrit la société. Comme le note TechCrunch, cependant, Media Matters n’a pas exactement « fabriqué » les images qu’il a utilisées dans sa recherche. Sur la base de l’enquête menée par X elle-même, comme elle l’a détaillé dans sa plainte, l’organisation a utilisé un compte plus ancien que 30 jours pour contourner les filtres publicitaires du site afin de suivre un ensemble d’utilisateurs connus pour produire du « contenu extrême et marginal » ainsi que les plus grands annonceurs sur la plateforme. Le groupe aurait ensuite continué à faire défiler et à actualiser son flux pour générer « entre 13 et 15 fois plus de publicités par heure que ce que les utilisateurs moyens de X ont vu ». X a déclaré que le groupe de surveillance n’avait fourni aucun contexte concernant la « nature forcée et inauthentique » des publicités qu’il avait vues. En réponse à la recherche de Media Matters, Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré: « Aucun utilisateur authentique de X n’a vu les publicités d’IBM, de Comcast ou d’Oracle à côté du contenu de l’article de Media Matters ». Elle a ajouté que « seuls deux utilisateurs ont vu la publicité d’Apple à côté du contenu, dont au moins un était Media Matters », confirmant que l’organisation a bien vu les publicités, même si elle a dû créer les bonnes conditions. Après la publication de la déclaration de Yaccarino, Angelo Carusone, responsable de Media Matters, a retweeté plusieurs messages de ce qui semblait être des utilisateurs authentiques montrant des publicités pour des recherches et des tags tels que « killjews » et « HeilHitler ». Nous avons contacté l’organisation à propos du procès, et un porte-parole nous a dit: « C’est un procès frivol qui vise à intimider les critiques de X afin qu’ils se taisent. Media Matters est fier de son travail et attend avec impatience de gagner au tribunal ». En plus du procès intenté par X, Media Matters doit également faire face à une enquête du procureur général du Texas, Ken Paxton. Paxton a déclaré que son bureau enquêtait sur Media Matters, qu’il a qualifié d’organisation « anti-discours libre radicale », pour d’éventuels agissements frauduleux. Il a déclaré qu’il enquêtait sur le groupe de surveillance pour « s’assurer que le public n’a pas été trompé par les manœuvres d’organisations de la gauche radicale qui ne souhaiteraient rien de plus que de limiter la liberté en réduisant la participation à la vie publique ». La fraude est passible de sanctions pénales et civiles pic.twitter.com/BdC5Zfr1XM