La majorité des créateurs américains de TikTok ne croient pas que la plateforme sera interdite dans un an, et la plupart n’ont pas vu les marques pour lesquelles ils travaillent déplacer leurs budgets marketing loin de l’application, selon une nouvelle enquête de personnes gagnant de l’argent en publiant du contenu sur TikTok et partagée exclusivement avec WIRED. Les résultats suggèrent que l’économie des influenceurs de TikTok n’éprouve pas vraiment de crainte existentielle après que le Congrès ait adopté une loi le mois dernier mettant en péril l’avenir des opérations de TikTok aux États-Unis. Le projet de loi exige que TikTok se sépare de sa société mère chinoise dans un délai d’un an sous peine d’interdiction nationale ; TikTok conteste la constitutionnalité de la mesure en justice. Fohr, une plateforme de marketing d’influence qui met en relation les créateurs avec des clients pour du contenu sponsorisé, a interrogé des créateurs de TikTok aux États-Unis sur sa plateforme comptant au moins 10 000 abonnés. Il a reçu 200 réponses, dont la moitié provenait de personnes dont l’influence est leur seule source de revenus. Parmi les personnes interrogées, 62 % ont déclaré ne pas croire que TikTok sera interdit d’ici 2025, tandis que les 38 % restants pensaient le contraire. Certains créateurs peuvent être sceptiques quant à la réalisation d’une interdiction après avoir vu la Maison Blanche de Trump et le Congrès essayer à plusieurs reprises, en vain, de réprimer TikTok au cours des dernières années. Jusqu’à présent, la popularité de la plateforme ne cesse d’augmenter aux États-Unis, suscitant l’inquiétude dans la Silicon Valley quant à la menace que représente sa concurrence. Il existe également la possibilité que TikTok soit vendu à un groupe d’investisseurs américains – plusieurs enchérisseurs intéressés se sont manifestés – même si TikTok a clairement indiqué qu’une telle acquisition serait pratiquement impossible. Certains créateurs ont du mal à croire à la situation bizarre dans laquelle leur application préférée s’est retrouvée. « Je suis en déni, car je trouve l’interdiction de TikTok ridicule », a déclaré un créateur anonyme à Fohr à travers son enquête. « Je pense que notre gouvernement a des choses plus importantes à craindre que d’interdire une plateforme où les gens sont autorisés à exprimer leurs points de vue et opinions. »
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