A côté de la page « Pour vous » de TikTok se trouve le TikTok Shop, la nouvelle et inévitable évolution des tentatives de l’entreprise de gagner de l’argent en faisant en sorte que les produits de TikTok deviennent viraux. Lorsque j’ai ouvert la page du magasin après son lancement officiel pour tous les utilisateurs américains mardi, j’ai eu deux listes de différentes marques de dentifrice violet tendance (l’appel à l’action est double : les marques prétendent que le dentifrice peut corriger temporairement la coloration, et se brosser les dents avec de la boue violette foncé rend le contenu visuellement intéressant). Il y a plusieurs offres de ce qui semble être des sweatshirts de bocal à cornichons, un design qui a été imprimé et vendu en premier lieu par une boutique de vêtements de l’Indiana, puis popularisé lorsque de nombreux influenceurs de fitness et de beauté ont commencé à le porter dans leurs vidéos. Ce n’est, à la surface, pas si inhabituel pour le commerce en ligne en 2023. TikTok Shop ressemble à un mélange entre Amazon et Wish ou Temu ; des produits de grandes marques vérifiées sont vendus aux côtés de vêtements bon marché et d’articles ménagers, dont certains semblent être des contrefaçons ou des contrefaçons (bien que les vendeurs tiers soient, en théorie, tenus de respecter certains critères). Mais lorsque je suis sorti du magasin pour revenir à la raison pour laquelle j’avais ouvert TikTok en premier lieu – pour faire défiler mon fil d’actualité sans but – j’ai remarqué un changement. Les six premières vidéos de ma page « Pour vous » étaient des publicités, principalement de produits que je venais de cliquer dans le magasin. Je suis revenu sur TikTok tout au long de la journée, chaque fois avec un fil d’actualité parsemé de vidéos du magasin, en grande partie de créateurs que je n’avais jamais vus auparavant, essayant de me vendre des gadgets de blanchiment des dents. Jusqu’à cette semaine, ma page « Pour vous » était confortablement installée dans les niches queer et de santé mentale, avec des détours dans les meilleurs moments de Baldur’s Gate 3 et des clips de Taskmaster Nouvelle-Zélande. Je décrirais maintenant ma page « Pour vous » comme une publicité continue qui sait qu’elle doit me montrer quelques memes Shadowheart pour que je continue à regarder.
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