A côté de la page « Pour vous » de TikTok se trouve la boutique TikTok, la nouvelle et inévitable évolution des tentatives de la société de gagner de l’argent avec la viralité des produits TikTok. Lorsque j’ai ouvert la page Boutique après son lancement officiel pour tous les utilisateurs américains mardi, j’ai eu deux listes de différentes marques de dentifrice violet tendance (l’appel est double : les marques affirment que le dentifrice peut temporairement corriger les taches, et se brosser les dents avec de la boue violette foncé rend le contenu visuellement intéressant). Il y a plusieurs offres de ce qui semble être des contrefaçons de sweats à capuche en bocal de cornichons, un design qui a été d’abord imprimé et vendu par une boutique de vêtements de l’Indiana, puis popularisé lorsque de nombreux influenceurs en fitness et en beauté ont commencé à le porter dans leurs vidéos. Cela n’a rien d’extraordinaire pour le commerce électronique en 2023. TikTok Shop ressemble à un mélange d’Amazon et de Wish ou de Temu ; des produits de grandes marques vérifiées y sont vendus aux côtés de vêtements bon marché et d’articles ménagers, dont certains semblent être des contrefaçons ou des imitations (bien que, en théorie, les vendeurs tiers doivent répondre à certains critères). Mais lorsque je suis sorti de la boutique pour revenir à la raison pour laquelle j’avais ouvert TikTok en premier lieu – pour faire défiler sans but ma page « Pour vous » – j’ai remarqué un changement. Sur les 10 premières vidéos de ma page « Pour vous », 6 étaient des publicités, pour la plupart des produits que je venais de cliquer dans la boutique. J’ai repris TikTok tout au long de la journée, chaque fois avec une alimentation qui était parsemée de vidéos de la boutique, pour la plupart de créateurs que je n’avais jamais vus auparavant, essayant de me vendre des gadgets d’éclaircissement des dents. Jusqu’à cette semaine, ma page « Pour vous » était confortablement installée dans les niches queer et de la santé mentale, avec des détours dans les faits saillants de Baldur’s Gate 3 et les clips de Taskmaster Nouvelle-Zélande. Je décrirais maintenant ma page « Pour vous » comme une publicité en défilement qui sait qu’elle doit me montrer quelques memes Shadowheart pour me garder en ligne.
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