À côté de la page Pour vous sur TikTok se trouve le TikTok Shop, la nouvelle et inévitable évolution des tentatives de l’entreprise de gagner de l’argent grâce à la capacité de TikTok à faire passer les produits viraux. Lorsque j’ai ouvert la page du magasin après son déploiement officiel pour tous les utilisateurs américains mardi, j’ai eu deux listes de différentes marques de dentifrice violet tendance (l’appel est double : les marques prétendent que le dentifrice peut temporairement corriger les taches, et se brosser les dents avec de la boue violette foncée permet de contenu visuellement intéressant). Il y a plusieurs offres de ce qui semble être des contrefaçons de sweatshirts en bocal de cornichons, un design qui a été d’abord imprimé et vendu par une boutique de vêtements de l’Indiana et ensuite popularisé lorsque plusieurs influenceurs de la santé et de la beauté ont commencé à le porter dans leurs vidéos. Ce n’est pas si inhabituel pour le commerce électronique en 2023. TikTok Shop ressemble à un mélange d’Amazon et de Wish ou de Temu ; des produits de grandes marques vérifiées sont vendus aux côtés de vêtements bon marché et d’articles ménagers, dont certains semblent être des arnaques ou des contrefaçons (bien que les vendeurs tiers soient, en théorie, tenus de respecter certaines conditions). Mais lorsque je suis sorti du magasin pour revenir à la raison pour laquelle j’avais ouvert TikTok en premier lieu – pour faire défiler sans but ma page Pour vous -, j’ai remarqué un changement. Six des 10 premières vidéos que j’ai eues sur ma page Pour vous étaient des publicités, pour la plupart des produits que je venais de cliquer dans le magasin. J’ai repris TikTok tout au long de la journée, chaque fois à une alimentation parsemée de vidéos de magasins, principalement de créateurs que je n’avais jamais vus auparavant, essayant de me vendre des gadgets d’éclaircissement des dents. Jusqu’à cette semaine, ma page Pour vous était confortablement installée dans les niches queer et de la santé mentale, avec des détours dans les points forts de Baldur’s Gate 3 et les clips de Taskmaster Nouvelle-Zélande. Je décrirais maintenant ma page Pour vous comme une bande-annonce qui sait qu’elle doit me montrer quelques memes Shadowheart pour me faire regarder. Obtenez des bulletins hebdomadaires des auteurs de Vox sur les façons dont la technologie change le monde – et comment elle nous change.
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