A côté de la page « Pour vous » de TikTok se trouve la boutique TikTok, la nouvelle et inévitable évolution des tentatives de l’entreprise de gagner de l’argent sur la façon dont TikTok peut faire du buzz autour des produits. Lorsque j’ai ouvert la page Boutique après son lancement officiel pour tous les utilisateurs américains mardi, j’ai eu deux listes de différentes marques de dentifrice violet tendance (l’attrait est double : les marques affirment que le dentifrice peut temporairement corriger les taches, et se brosser les dents avec de la goudron violet foncé donne lieu à des contenus visuellement intéressants). Il y a plusieurs offres de ce qui semble être des contrefaçons de sweats à capuche en bocal de cornichons, un design qui a d’abord été imprimé et vendu par une boutique de vêtements de l’Indiana avant d’être popularisé lorsque plusieurs influenceurs de fitness et de beauté ont commencé à le porter dans leurs vidéos. Ce n’est, à la surface, pas si inhabituel pour le commerce électronique en 2023. TikTok Shop ressemble à un mélange entre Amazon et Wish ou Temu ; des produits de grandes marques vérifiées y sont vendus aux côtés de vêtements bon marché et de produits ménagers, certains semblant être des arnaques ou des contrefaçons (bien que, théoriquement, les vendeurs tiers doivent satisfaire à certaines conditions). Mais lorsque je suis sorti de la boutique pour retourner à la raison pour laquelle j’avais ouvert TikTok en premier lieu – pour faire défiler sans but ma page « Pour vous » – j’ai remarqué un changement. Les six premières des 10 vidéos que j’ai reçues sur ma page « Pour vous » étaient des publicités, pour la plupart des produits que je venais de cliquer dans la boutique. Je suis retourné sur TikTok tout au long de la journée, chaque fois avec un flux rempli de vidéos de la boutique, pour la plupart de créateurs que je n’avais jamais vus auparavant, essayant de me vendre des gadgets d’éclaircissement des dents. Jusqu’à cette semaine, ma page « Pour vous » était confortablement établie dans les niches queer et de la santé mentale, avec des détours vers les meilleurs moments de Baldur’s Gate 3 et les clips de Taskmaster Nouvelle-Zélande. Je décrirais maintenant ma page « Pour vous » comme une publicité qui défile et sait qu’elle doit me montrer quelques memes Shadowheart pour que je continue à regarder.
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