A côté de la page « Pour toi » de TikTok se trouve la boutique TikTok, la nouvelle et inévitable évolution des tentatives de la société de gagner de l’argent avec la façon dont TikTok peut faire passer les produits viraux. Lorsque j’ai ouvert la page Boutique après son lancement officiel pour tous les utilisateurs américains mardi, j’ai eu deux listes de différentes marques de dentifrice violet tendance (l’appel est double : les marques affirment que le dentifrice peut corriger temporairement la coloration, et se brosser les dents avec de la boue violette foncé rend le contenu visuellement intéressant). Il y a plusieurs offres de ce qui semble être des contrefaçons de sweats à capuche en bocal de cornichons, un design qui a été imprimé et vendu en premier lieu par une boutique de vêtements de l’Indiana, puis popularisé lorsque de nombreux influenceurs de fitness et de beauté ont commencé à le porter dans leurs vidéos. Ce n’est pas si inhabituel pour le commerce en ligne en 2023. TikTok Shop ressemble à un mélange d’Amazon et de Wish ou de Temu ; des produits de grandes marques vérifiées y sont vendus aux côtés de vêtements bon marché et de produits ménagers, dont certains semblent être des contrefaçons ou des contrefaçons (bien que les vendeurs tiers soient, en théorie, tenus de respecter certaines critères). Mais lorsque je suis sorti de la boutique pour revenir à la raison pour laquelle j’avais ouvert TikTok en premier lieu – pour faire défiler sans but ma page « Pour toi » – j’ai remarqué un changement. Six des 10 premières vidéos que j’ai eues sur ma page « Pour toi » étaient des publicités, pour la plupart des produits que je venais de cliquer dans la boutique. J’ai de nouveau ouvert TikTok au cours de la journée, chaque fois avec un flux rempli de vidéos de la boutique, pour la plupart de créateurs que je n’avais jamais vus auparavant, qui essayaient de me vendre des gadgets d’éclaircissement des dents. Jusqu’à cette semaine, ma page « Pour toi » était confortablement installée dans les niches queer et de la santé mentale, avec des détours vers les meilleurs moments de Baldur’s Gate 3 et les clips de Taskmaster Nouvelle-Zélande. Je décrirais maintenant ma page « Pour toi » comme une publicité qui défile et sait qu’elle doit me montrer quelques memes Shadowheart pour me garder en ligne.
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