Il n’a pas été une grande semaine pour l’activité publicitaire de Google. Après s’être vu servir une poursuite de 2,1 milliards d’euros en Europe, les régulateurs canadiens ont élargi une enquête pour déterminer s’il a abusé de sa position dominante pour étouffer les plateformes concurrentes. Dans un communiqué publié jeudi, le Bureau de la concurrence du Canada a révélé avoir obtenu un ordre de tribunal contraignant Google à fournir des documents liés à son activité publicitaire. Cet ordre marque le dernier chapitre de l’enquête menée depuis quatre ans par les Canadiens sur l’activité publicitaire de Google. Le régulateur élargit le champ d’application de l’enquête pour déterminer dans quelle mesure Google a utilisé sa position dominante pour désavantager ou nuire à ses concurrents. Ils souhaitent également savoir si le géant de la recherche a pu pratiquer des prix prédateurs – une pratique selon laquelle les grandes entreprises profitent de leur taille pour baisser les prix au point que les concurrents ne peuvent plus rivaliser de manière rentable. Selon le Bureau, plus d’informations sont nécessaires pour déterminer si Google a délibérément adopté des comportements entraînant une hausse des prix pour les consommateurs, ou s’il a nui ou réduit autrement la concurrence dans l’espace publicitaire.
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