L’Autorité de protection des données du Royaume-Uni (ICO) durcit le ton en matière de conception de sites Web, exigeant que l’exclusion des cookies soit aussi simple que l’acceptation. En cause sont les cookies publicitaires, où les utilisateurs doivent pouvoir « accepter tous » les cookies publicitaires ou les rejeter. Les utilisateurs verront toujours des publicités, quelle que soit leur sélection, mais en rejetant les cookies publicitaires, cela signifie que les publicités ne doivent pas être adaptées à la personne qui parcourt le site. Cependant, l’ICO a noté que: « Certaines sites Web ne donnent pas aux utilisateurs des choix équitables concernant le fait d’être suivis ou non pour une publicité personnalisée ». Cela malgré les directives publiées en août concernant les designs nocifs qui peuvent tromper les utilisateurs en leur faisant divulguer plus d’informations personnelles que prévu. Quelques mois plus tard, l’ICO a redoublé d’efforts. Il a maintenant notifié aux entreprises gérant les sites les plus fréquentés du Royaume-Uni qu’elles doivent se conformer aux règlements en matière de protection des données sous peine de poursuites. Stephen Almond, directeur exécutif de l’ICO pour le risque réglementaire, a déclaré: « Nous avons tous été surpris de voir des publicités en ligne qui semblaient spécialement conçues pour nous – une publicité pour un hôtel lorsque vous venez de réserver un vol à l’étranger, par exemple. Nos recherches montrent que beaucoup de gens s’inquiètent des entreprises qui utilisent leurs données personnelles pour leur cibler avec des publicités sans leur consentement ».
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