La copie a toujours fait partie de la culture de l’internet. Parfois, c’est éthique, parfois non. C’est presque toujours incité : dès que les médias sociaux ont commencé à remodeler la vie en ligne, la copie est devenue une tactique privilégiée pour obtenir des vues. Lorsque la copie franchit une limite éthique, nous l’appelons généralement le plagiat. Et le plagiat prospère également en ligne. Devenez suffisamment bon – et ne vous faites pas prendre – et vous pouvez gagner de l’argent en reprenant simplement le dur travail de quelqu’un d’autre et le présentant comme le vôtre. Avec autant de contenu en ligne, le plagiat peut parfois dépasser les efforts de détection. La montée du contenu généré par l’intelligence artificielle ne fait qu’aggraver ce problème existant. Il est facile de comprendre comment nous en sommes arrivés là. Les mèmes fonctionnent en copiant et en modifiant une idée, un son ou une image existante. Les « défis » viraux demandent aux gens de se filmer en train de faire littéralement la même chose que quelqu’un d’autre, que ce soit se verser de l’eau glacée sur la tête ou réaliser une chorégraphie spécifique sur une chanson qui vient d’exploser sur TikTok. Si le succès sur les médias sociaux repose sur la création de choses que les autres voudront partager, alors quel meilleur moyen d’assurer des clics que de faire la même chose qui a fonctionné pour quelqu’un d’autre ? Recevez chaque semaine les chroniques des écrivains de Vox sur la manière dont la technologie change le monde – et la manière dont elle nous change. Vérifiez votre boîte de réception pour un e-mail de bienvenue.
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