La copie a toujours fait partie de la culture Internet. Parfois, c’est éthique, parfois non. C’est presque toujours incitatif : une fois que les réseaux sociaux ont commencé à remodeler la vie en ligne, la copie est devenue une tactique incontournable pour obtenir des vues. Lorsque la copie franchit une ligne éthique, nous l’appelons généralement le plagiat. Et le plagiat prospère également en ligne. Si vous êtes assez doué pour cela – et que vous ne vous faites pas attraper – vous pouvez gagner de l’argent en vous contentant de voler le travail acharné de quelqu’un d’autre et de le présenter comme le vôtre. Avec autant de contenu en ligne, le plagiat peut parfois dépasser les efforts de détection. La montée du contenu généré par l’intelligence artificielle ne fait qu’aggraver ce problème existant. Il est facile de comprendre comment nous en sommes arrivés là. Les mèmes fonctionnent en copiant et en modifiant une idée, un son ou une image existante. Les « challenges » viraux demandent aux gens de filmer eux-mêmes en train de faire littéralement la même chose que quelqu’un d’autre, que ce soit se verser un seau d’eau glacée sur la tête ou effectuer une chorégraphie spécifique sur une chanson qui vient de devenir populaire sur TikTok. Si le succès sur les réseaux sociaux consiste à créer des choses que d’autres personnes voudront partager, alors quelle meilleure façon de garantir des clics que de faire la même chose qui a fonctionné pour quelqu’un d’autre ? Recevez chaque semaine des articles des rédacteurs de Vox sur la façon dont la technologie change le monde, et comment elle nous change. Vérifiez votre boîte de réception pour un email de bienvenue.
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