La copie a toujours fait partie de la culture internet. Parfois, c’est éthique, parfois non. C’est presque toujours incitatif : Une fois que les médias sociaux ont commencé à remodeler la vie en ligne, la copie est devenue une tactique incontournable pour obtenir des vues.
Lorsque la copie franchit une ligne éthique, nous l’appelons généralement du plagiat. Et le plagiat prospère également en ligne. Devenez assez bon pour cela – et ne vous faites pas attraper – et vous pouvez gagner de l’argent en vous contentant de reprendre le dur labeur de quelqu’un d’autre et de le présenter comme le vôtre. Avec autant de contenu en ligne, le plagiat peut parfois simplement dépasser les efforts de détection.
L’essor du contenu généré par l’intelligence artificielle ne fait qu’aggraver ce problème existant. On comprend facilement comment nous en sommes arrivés là. Les mèmes fonctionnent en copiant et en modifiant une idée, un son ou une image existante. Les « challenges » viraux demandent aux gens de se filmer en train de faire littéralement la même chose que quelqu’un d’autre, que ce soit se verser de l’eau glacée sur la tête ou exécuter une chorégraphie spécifique sur une chanson qui vient de devenir populaire sur TikTok. Si le succès sur les médias sociaux repose sur la création de choses que d’autres personnes voudront partager, quel meilleur moyen de garantir des clics que de faire la même chose qui a fonctionné pour quelqu’un d’autre ?
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