L’Office de l’Information Commissioner du Royaume-Uni (ICO) devient plus dur en ce qui concerne la conception de sites Web, exigeant qu’il soit aussi simple de refuser les cookies que de les accepter. En question, les cookies publicitaires, où les utilisateurs devraient pouvoir « accepter tous » les cookies publicitaires ou les rejeter. Les utilisateurs verront toujours des publicités quelle que soit leur sélection, mais le fait de rejeter les cookies publicitaires signifie que les publicités ne doivent pas être adaptées à la personne qui parcourt le site. Cependant, l’ICO a noté que: « Certaines entreprises ne donnent pas aux utilisateurs le choix de savoir s’ils souhaitent ou non être suivis pour une publicité personnalisée ». Cela est dû aux directives publiées en août concernant les designs néfastes qui peuvent tromper les utilisateurs en leur faisant divulguer plus d’informations personnelles que prévu. Quelques mois plus tard, l’ICO a renforcé les mesures. Il a maintenant notifié aux entreprises qui gèrent les sites les plus visités du Royaume-Uni qu’elles doivent se conformer aux règlements en matière de protection des données ou faire face à des poursuites judiciaires. Stephen Almond, directeur exécutif de la ICO pour le risque réglementaire, a déclaré: « Nous avons tous été surpris de voir des publicités en ligne qui semblaient spécialement conçues pour nous – une publicité pour un hôtel lorsque vous venez de réserver un vol à l’étranger, par exemple. Nos recherches montrent que beaucoup de gens s’inquiètent des entreprises qui utilisent leurs informations personnelles pour leur cibler avec des publicités sans leur consentement.
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