La datation en ligne a pris le dessus sur nos vies amoureuses: un Américain sur deux qui n’ont jamais été mariés, ainsi que 30% de tous les adultes américains, ont utilisé une application ou un site de rencontre. Si vous cherchez à sortir avec quelqu’un, vous êtes presque certainement en train de le faire sur votre téléphone, et l’application Hinge est le chouchou de cette énorme industrie. Sa base d’utilisateurs et ses revenus augmentent rapidement, ce qui pousse les dirigeants de sa société mère, Match Group, à en parler lors de conférences téléphoniques trimestrielles, comme s’ils parlaient d’un enfant préféré (ils en ont beaucoup, après tout, y compris Tinder, OkCupid, The League, Plenty of Fish et Match.com). Hinge n’est pas l’application de rencontres la plus populaire aux États-Unis; ce titre revient toujours à Tinder, avec Bumble en tant que deuxième. Alors que Hinge manque, euh, de pénétration dans les zones rurales, les experts disent qu’il est extrêmement populaire dans les grandes villes. Il a atteint le sommet des téléchargements d’applications dans plusieurs marchés européens, où il a été lancé plus récemment. Pendant des années, ces grandes applications ont fait défiler leurs utilisateurs sans fin, addictifs à leur nature de jeu, alors que Hinge semble avoir trouvé un bon équilibre entre l’échelle et l’approche axée sur l’utilisateur. Cela lui a permis de devenir l’endroit privilégié pour ceux qui cherchent des relations en ligne – ce qui, de nos jours, signifie des gens à la recherche de relations, période. Hinge a été résonnant, a déclaré le consultant de longue date Mark Brooks, «parce qu’ils ont vraiment intégrité, et parce que leur produit fonctionne vraiment». Les utilisateurs sont presque d’accord. «C’est l’application de tout le monde», a déclaré Nahal, une cadre de 34 ans d’une entreprise de logiciels qui passe son temps entre New York et Los Angeles, qui utilise l’application de manière intermittente depuis 2020. Lorsque Bryce, un directeur de 29 ans de l’association caritative à Kansas City, a commencé à l’utiliser l’été dernier, «c’était celle dont tout le monde parlait». Être populaire, cependant, n’est pas la même chose que d’être aimé: ni Bryce ni Nahal n’est particulièrement enthousiasmé par Hinge. «Vous ne trouverez pas de joyau là-bas, mais vous trouverez quelque chose de solide», a déclaré Nahal. «C’est toujours insatisfaisant», a déclaré Bryce. «Je ne l’aime pas – mais c’est intéressant, ça fonctionne un peu.» «C’est clairement le meilleur des pires», a déclaré Shoshana, une femme de 30 ans qui travaille dans un think tank à Washington DC.
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