Les enchères publicitaires en ligne représentent une menace pour la sécurité nationale aux États-Unis et en Europe, affirme un groupe de défense des droits civiques, car les données permettant la personnalisation de la publicité pourraient être utilisées pour compromettre les dirigeants civils et militaires. Le Conseil irlandais pour les libertés civiles (ICCL), une organisation de défense basée à Dublin, a publié cette semaine deux rapports explorant les prétendus risques pour la vie privée posés par les enchères en temps réel (RTB). Pour ceux qui ne le savent pas… Si vous visitez un site Web ou utilisez une application qui tire son argent de la publicité programmatique basée sur RTB, lorsqu’il est temps de vous montrer une annonce, un processus d’enchère automatisé a lieu en une fraction de seconde. En termes simples, lors de cette enchère, le site ou l’application enchérit sur son espace publicitaire auprès d’un grand nombre d’annonceurs potentiels, et l’annonceur qui soumet la plus haute offre à ce moment-là gagne; son annonce est diffusée et, espérons-le, vue; et l’éditeur ou le développeur reçoit un peu d’argent. Les annonceurs sont prêts à enchérir davantage s’ils savent que vous, l’utilisateur, avez de la valeur – si tout le suivi en ligne de vos activités indique que vos intérêts réside dans, disons, l’informatique d’entreprise ou l’investissement en capital, les annonceurs paieront beaucoup pour vous atteindre. C’est ainsi que vous obtenez une publicité ciblée, et c’est pourquoi vos informations personnelles, collectées via des cookies et d’autres moyens, sont échangées et partagées dans le monde de la publicité en ligne, afin que les annonceurs soient sûrs de dépenser des annonces sur vous. Les annonces peuvent être ciblées par d’autres moyens, tels que le contenu des pages ou de la publication que vous lisez. Les deux rapports de l’ICCL, « La crise cachée de l’Europe » et « La crise cachée de l’Amérique », affirment que les données collectées pour cibler les annonces sur le Web et dans les applications mettent les dirigeants politiques, les militaires et d’autres personnes au risque d’être victimes de chantage, de cyberattaques et d’abus, tout en affaiblissant généralement la sécurité des organisations.
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