Les grandes marques continuent de dépenser X en matière d’antisémitisme; perte de 75 millions de dollars, selon une estimation.

Les derniers désaccords publicitaires sur X, la plateforme autrefois connue sous le nom de Twitter, pourraient finir par coûter beaucoup plus cher à la société d’Elon Musk que les 11 millions de dollars de revenus que l’entreprise avait précédemment estimés «en danger» en raison de la colère suscitée par le contenu antisémite sur X. Selon des documents internes de l’équipe commerciale de X consultés par le New York Times, X pourrait perdre «jusqu’à 75 millions de dollars» alors que plus de 100 grandes marques – dont Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix et Uber – ont cessé de publier des annonces, tandis que «des dizaines» d’autres envisagent de suspendre leurs annonces sur la plateforme. Ces documents de l’équipe commerciale, a rapporté le Times, «ont pour but de suivre l’impact de toutes les lacunes publicitaires» en novembre. En plus de noter les marques qui ont cessé de faire de la publicité, les documents signalent également les marques susceptibles de suspendre leurs annonces. Au final, le but de l’équipe commerciale est de lister «combien de revenus publicitaires X les employés craignent que l’entreprise puisse perdre d’ici la fin de l’année si les annonceurs ne reviennent pas», a rapporté le Times. X a dit au Times que ces documents «étaient soit obsolètes, soit représentaient une exercice interne pour évaluer le risque total». La société de médias sociaux semble s’attendre à ce que X se remette, alors que les annonceurs restants augmentent leurs dépenses sur X et que certains des marques qui ont quitté pourraient revenir sur X avant la fin de l’année. X a rapporté en juillet que les revenus publicitaires avaient chuté de 50%, puis en octobre, la propagation de fausses informations sur Israël / Hamas a permis d’illustrer pourquoi tant de marques ont hésité à faire de la publicité sur X toute l’année.