Les « influenceurs virtuels » créés par l’IA volent des clients aux humains.

Aitana Lopez à la chevelure rose est suivie par plus de 200 000 personnes sur les réseaux sociaux. Elle poste des selfies de concerts et de sa chambre à coucher, en taguant des marques telles que la gamme de soins capillaires Olaplex et le géant de la lingerie Victoria’s Secret. Les marques ont payé environ 1000 $ par publication pour qu’elle promeuve leurs produits sur les réseaux sociaux, malgré le fait qu’elle soit entièrement fictive. Aitana est une « influenceuse virtuelle » créée à l’aide d’outils d’intelligence artificielle, l’une des centaines d’avatars virtuels qui ont fait irruption dans l’économie grandissante des créateurs de contenu, estimée à 21 milliards de dollars. Leur émergence a suscité des inquiétudes chez les influenceurs humains, dont le revenu est consommé et menacé par des rivaux virtuels. Ces inquiétudes sont partagées par les professionnels établis, dont la subsistance est menacée par l’IA générative, une technologie capable de cracher en quelques secondes du texte, des images et du code ressemblant à s’y méprendre à ceux produits par des êtres humains. Mais ceux qui se cachent derrière ces créations d’IA hyperréalistes affirment qu’ils ne font qu’entraver un marché surévalué.