Le lundi, Toys « R » Us a annoncé avoir conclu un partenariat avec une agence de publicité nommée Native Foreign pour créer ce qu’il appelle « le tout premier film de marque utilisant l’outil texte-vidéo de nouvelle génération d’OpenAI, Sora. » OpenAI a lancé Sora en février, mais l’outil de synthèse vidéo n’est pas encore disponible pour le grand public. Le film de marque raconte l’histoire du fondateur de Toys « R » Us, Charles Lazarus, en utilisant des clips vidéo générés par IA. « Nous sommes ravis de nous associer à Native Foreign pour repousser les limites de Sora, une technologie révolutionnaire développée par OpenAI et qui suscite une attention mondiale », a écrit Toys « R » Us sur son site web. « Sora peut créer des vidéos jusqu’à une minute de longueur comportant des scènes réalistes et plusieurs personnages, le tout généré à partir d’instructions textuelles. Imaginez l’excitation de créer un jeune Charles Lazarus, le fondateur de Toys « R » Us, et de visualiser ses rêves pour notre marque emblématique et notre mascotte bien-aimée Geoffrey la Girafe au début des années 1930. » La société indique que la publicité L’Origine de Toys « R » Us a été co-produite par Kim Miller Olko, présidente des Studios Toys « R » Us en tant que productrice exécutive, et Nik Kleverov de Native Foreign en tant que réalisateur. « Charles Lazarus était un visionnaire en avance sur son temps, et nous voulions honorer son héritage avec un spot utilisant la technologie la plus avancée disponible », a déclaré Miller Olko dans un communiqué. Dans la vidéo, nous voyons une version enfant de Lazarus, générée probablement à l’aide de Sora, s’endormir et rêver qu’il vole à travers un pays de jouets. En chemin, il rencontre Geoffery, la mascotte du magasin, qui remet à l’enfant une petite voiture rouge. De nombreuses scènes conservent des marques évidentes d’imagerie générée par IA, telles que des mouvements irréels, des artefacts visuels étranges et la forme irrégulière des lunettes. En février, quelques publicités du Super Bowl se sont volontairement moquées de défauts similaires d’images vidéo générées par IA, devenus célèbres en ligne après qu’une fausse publicité pour la bière générée par IA et des extraits de « Pepperoni Hug Spot » créés à l’aide du modèle Gen-2 de Runway sont devenus viraux en 2023.
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