Les lancements de smartphones sont un véritable gâchis qui ne fonctionnent pas dans notre monde moderne et connecté.

À mesure que nous approchons de la fin de l’année, j’aime bien mettre un terme aux lancements de smartphones qui ont marqué les 12 derniers mois. C’est un moment de calme où les géants de la technologie se concentrent sur la vente de leurs appareils plutôt que sur leur annonce de nouveaux modèles ; un court moment de répit, où nous pouvons tous reprendre notre souffle et profiter de nos téléphones. Je couvre les smartphones depuis plus de 15 ans, et pendant la plus grande partie de ce temps, c’était le cycle. Des lancements au cours des mois du milieu de l’année, avec un pic de lancements entre mars et septembre. Le Mobile World Congress était le coup de pistolet de départ et l’IFA était souvent la ligne d’arrivée, avec quelques écarts – comme Apple – qui lançaient juste après le grand salon de la technologie de Berlin. Mais le monde a changé et, au cours des dernières années, nous avons commencé à voir la fracture et l’effondrement de cette efficacité régimentée. C’est maintenant un gâchis de double lancement, avec des régions différentes qui voient des appareils annoncés à des moments différents – et une énorme confusion quant à leur disponibilité. En agissant ainsi, l’engouement autour d’un appareil ne correspond plus à son cycle de lancement. Les marques lancent un appareil, parlent de ses fonctionnalités novatrices et de ses nouveaux appareils photo innovants, puis répètent le processus quelques mois plus tard, sortant la même vieille histoire comme si c’était quelque chose de nouveau. Bien sûr, toutes les marques ne le font pas. Ceux qui se concentrent principalement sur les États-Unis échappent à ce paradigme à double lancement – Apple, Google, Samsung. Lorsque le lancement mondial a lieu, y a-t-il encore quelqu’un d’intéressé ? Mais nous allons bientôt voir OnePlus détruire son propre engouement lorsqu’il annoncera le OnePlus 12 en Chine le 5 décembre – puis essayera de répéter le processus le 24 janvier pour le reste du monde. Bien sûr, ce sera un téléphone légèrement différent, mais ces marques savent que nous vivons dans un monde globalisé. Ce qui se passe en Chine ne reste pas en Chine : cela est immédiatement interprété, traduit, et cela brise les nouvelles de ce qui va arriver. Lorsque le lancement mondial a lieu, y a-t-il encore quelqu’un d’intéressé ? A ce moment-là, c’est un téléphone âgé de 2 mois – et plus important encore, il y aura peut-être plus de concurrents qui attendent pour capter cette vente au lieu de cela – comme Samsung. Le problème, c’est que les marques essaient de lancer leurs appareils de plus en plus tôt, un feu que Qualcomm alimente avec enthousiasme avec ses lancements de matériel. Snapdragon 8 Gen 2 a été annoncé en novembre 2022, mais Snapdragon 8 Gen 3 a été annoncé en octobre 2023. À mesure que ces lancements ont lieu plus tôt, il y a un afflux pour lancer les appareils sur le nouveau matériel plus tôt aussi. Les marques chinoises – Xiaomi en particulier – sont toujours ravies d’être la première marque sur le marché avec le nouveau matériel, apparaissant souvent sur scène au Snapdragon Summit (l’événement de lancement du nouveau matériel Snapdragon) pour annoncer l’appareil à venir. Xiaomi 14 a été annoncé le 26 octobre à Beijing, mais il manque toujours dans le reste du monde. Il sera probablement annoncé la veille du MWC en février, moment où il aura presque 4 mois. Il y a un argument très valable selon lequel ces marques lancent leurs produits plus tôt pour répondre au lancement de l’iPhone, car les autres marques ont alors quelque chose de nouveau aussi, plutôt que de devoir attendre 5 mois avant de l’annoncer, ce qui était la situation précédente. Mais en termes de communication mondiale, la situation actuelle ne fonctionne pas. Nous savons tous qu’il y a de nouveaux appareils là-bas, nous pouvons scanner les spécifications, lire à propos des expériences de camera améliorées et de beaucoup plus encore, mais nous ne pouvons pas vraiment les acheter. Cela contredit la notion d’une stratégie de communication connectée pour un nouveau lancement d’appareil. Du point de vue de la marque, c’est un bazar qui ne fonctionne pas. Alors s’il vous plaît, arrêtons d’essayer de lancer des téléphones en isolation dans un seul territoire et pensons plus grand.