Les lancements de smartphones sont un véritable gâchis qui ne fonctionnent pas dans notre monde moderne et connecté.

À mesure que nous approchons de la fin de l’année, j’aime bien mettre un terme aux lancements de smartphones qui ont marqué les 12 derniers mois. C’est un moment de calme où les grandes entreprises technologiques se concentrent sur la vente de leurs appareils plutôt que sur leur annonce de nouveaux modèles ; un bref moment de répit, où nous pouvons tous reprendre notre souffle et profiter de nos téléphones. Je couvre les smartphones depuis plus de 15 ans, et pendant la plus grande partie de ce temps, c’était le cycle. Les lancements se faisaient au cours des mois du milieu de l’année, avec un pic entre mars et septembre. Le Mobile World Congress était le coup d’envoi et l’IFA était souvent la ligne d’arrivée, avec quelques exceptions – comme Apple – qui lançaient juste après le grand salon de la technologie de Berlin. Mais le monde a changé et, au cours des dernières années, nous avons commencé à voir l’efficacité régimentée de ces lancements se fissurer et s’effondrer. C’est maintenant un véritable chaos de lancements en double, avec des régions différentes où les appareils sont annoncés à des moments différents – et une grande confusion quant à leur disponibilité. En agissant ainsi, l’enthousiasme suscité par un appareil ne correspond plus à son cycle de lancement. Les marques annonceront un appareil, en parleront ses fonctionnalités novatrices et ses nouvelles caméras innovantes, puis répéteront le processus quelques mois plus tard, ressortant la même vieille histoire comme si elle était nouvelle. Bien sûr, toutes les marques ne font pas cela. Ceux qui se concentrent principalement sur les États-Unis échappent à ce paradigme des doubles lancements – Apple, Google, Samsung. Lorsque le lancement mondial a lieu, y a-t-il encore quelqu’un d’intéressé ? Mais nous sommes sur le point de voir OnePlus détruire son propre enthousiasme lorsqu’il annoncera le OnePlus 12 en Chine le 5 décembre – puis essaiera de répéter le processus le 24 janvier pour le reste du monde. Bien sûr, ce sera un téléphone légèrement différent, mais ces marques savent que nous vivons dans un monde globalisé de l’information. Ce qui se passe en Chine ne reste pas en Chine : cela est immédiatement interprété, traduit, et cela casse les nouvelles de ce qui va arriver. Lorsque le lancement mondial a lieu, y a-t-il encore quelqu’un d’intéressé ? À ce moment-là, c’est un téléphone vieux de 2 mois – et plus important encore, il se peut qu’il y ait davantage de concurrents en mesure de capturer cette vente au lieu de – comme Samsung. Le problème, c’est que les marques essaient de lancer leurs appareils de plus en plus tôt, un feu que Qualcomm alimente volontiers avec ses lancements de matériel. Snapdragon 8 Gen 2 a été annoncé en novembre 2022, mais Snapdragon 8 Gen 3 a été annoncé en octobre 2023. À mesure que ces lancements ont lieu plus tôt, il y a une course pour lancer les appareils sur le nouveau matériel plus tôt également. Les marques chinoises – Xiaomi en particulier – ont toujours été les premières à présenter le nouveau matériel sur le marché, apparaissant souvent sur scène lors du Snapdragon Summit (l’événement de lancement du nouveau matériel Snapdragon) pour annoncer l’appareil à venir. Xiaomi 14 a été annoncé le 26 octobre à Beijing, mais il est toujours absent dans le reste du monde. Il sera probablement annoncé la veille du MWC en février, moment où il aura près de 4 mois. Il y a une argumentation très valable selon laquelle ces marques lancent leurs appareils plus tôt pour répondre au lancement de l’iPhone, car d’autres marques ont alors quelque chose de nouveau également, plutôt que de devoir attendre 5 mois avant de l’annoncer, ce qui était la situation précédente. Mais en termes de communication mondiale, la situation actuelle ne fonctionne pas. Nous savons tous qu’il y a de nouveaux appareils là-bas, nous pouvons scanner les spécifications, lire les expériences améliorées de la caméra et beaucoup plus, mais nous ne pouvons pas vraiment les acheter. Cela contredit la notion d’une stratégie de communication connectée pour un nouveau lancement d’appareil. Du point de vue de la marque, c’est un véritable gâchis qui ne fonctionne pas. Alors s’il vous plaît, arrêtons d’essayer de lancer des téléphones de manière isolée dans une seule zone et pensons plus grand.