Les marques Apple et Disney auraient décidé de retirer leurs publicités du site X en raison de la montée en puissance de la critique contre son contenu antisémite.

De plus en plus d’annonceurs majeurs retirent leurs publicités de X face à la montée en puissance du mouvement de protestation contre le contenu antisémite présent sur la plateforme. Selon Axios et le New York Times, Apple, Disney et Lionsgate ont tous annoncé la suspension de leurs publicités sur X, quelques jours après que son propriétaire, Elon Musk, ait apparemment publiquement approuvé une théorie du complot antisémite. Warner Brothers Discovery aurait également suspendu ses publicités, selon Deadline, de même que Paramount Global, selon CNBC. Ces entreprises rejoignent ainsi IBM, qui a confirmé jeudi qu’elle suspendait ses publicités en attendant d’enquêter sur un rapport selon lequel des publicités pour sa division Watson apparaîtraient à côté de contenus néonazis. Le rapport, publié par le groupe de surveillance Media Matters, a également révélé que des publicités pour Apple, Oracle et d’autres entreprises technologiques apparaissaient à côté de contenus similaires. Un cadre de X avait déclaré précédemment à Engadget que les messages identifiés par Media Matters ne pouvaient plus être monétisés et que «le système X ne place pas intentionnellement une marque activement à côté de ce type de contenu, ni une marque ne cherche activement à soutenir ce contenu par un placement». La PDG de X, Linda Yaccarino, a également déclaré que «X a également été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination». De nombreux annonceurs de X ont longtemps exprimé leur inquiétude quant à l’état de la haine sur la plateforme, mais les départs d’Apple, de Disney, de Lionsgate et d’IBM représentent un nouveau coup dur pour les affaires publicitaires déjà en difficulté de la société. Et il semble que le dernier tweet de Musk, dans lequel il a approuvé un compte promouvant une théorie du complot antisémite, ait poussé davantage d’annonceurs à se retirer de la plateforme, du moins temporairement. Selon Axios, Apple a décidé de «suspendre» toute publicité sur la plateforme, bien qu’il soit impossible de savoir si cette décision a été prise en raison du tweet de Musk, du rapport de Media Matters ou des deux. La société n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire, mais ce ne serait pas la première fois que la société exprime des inquiétudes quant à la direction que prend la plateforme sous la direction de Musk et son rôle en tant qu’annonceur majeur. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré en septembre que la société se demandait «constamment» si elle devait continuer à faire de la publicité sur X. Apple avait également temporairement suspendu la diffusion de publicités sur X (alors Twitter) l’année dernière, suite à un «malentendu» entre les deux PDG.