Les marques Apple et Disney figurent parmi celles qui auraient retiré leurs publicités du site X en raison du retour de plus en plus important du contenu antisémite.

De plus en plus d’annonceurs majeurs retirent leurs publicités de X face à la croissante opposition à son contenu antisémite. Selon Axios et le New York Times, Apple, Disney et Lionsgate ont tous suspendu leurs publicités sur la plateforme, quelques jours après que le propriétaire de X, Elon Musk, ait semblé approuver publiquement une théorie du complot antisémite. Warner Brothers Discovery aurait également suspendu ses publicités, selon Deadline, de même que Paramount Global, selon CNBC. Ces entreprises rejoignent IBM, qui a confirmé jeudi qu’elle suspendait ses publicités en attendant d’enquêter sur un rapport qui a révélé que des publicités pour sa division Watson apparaissaient à côté de contenu nazi. Le rapport, publié par le groupe de surveillance Media Matters, a également montré des publicités pour Apple, Oracle et d’autres entreprises technologiques à côté de contenu similaire. Un cadre de X avait déjà déclaré à Engadget que les messages identifiés par Media Matters ne pouvaient plus être monétisés et que «le système X ne place pas intentionnellement une marque active à côté de ce type de contenu, ni une marque ne tente activement de soutenir ce contenu par son placement». Linda Yaccarino, PDG de X, a également déclaré que «X a été extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination». De nombreux annonceurs de X ont longtemps été préoccupés par l’état de la haine sur la plateforme, mais les départs d’Apple, de Disney, de Lionsgate et d’IBM représentent un nouveau revers pour les affaires publicitaires déjà en difficulté de la société. Et il semble qu’un tweet récent de Musk, dans lequel il s’est dit d’accord avec un compte promouvant une théorie du complot antisémite, ait poussé d’autres annonceurs à se retirer de la plateforme, du moins temporairement. Selon Axios, Apple a décidé de «mettre en pause» toute la publicité sur la plateforme, bien que l’on ne sache pas si la décision a été prise à cause du tweet de Musk, du rapport de Media Matters ou des deux. La société n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire, mais ce ne serait pas la première fois que la société s’inquiète de la direction que prend la plateforme sous la direction de Musk et de son rôle d’annonceur majeur. Le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré en septembre que la société se posait «constamment» la question de savoir si elle devait continuer à faire de la publicité sur X. Apple avait également mis en pause temporairement les publicités sur X (alors Twitter) l’année dernière, suite à un «malentendu» entre les deux PDG.