Les produits technologiques très médiatisés ont l’habitude d’apparaître dans les publicités du Super Bowl lors du plus grand match de football, notamment l’Apple Macintosh en 1984, les entreprises dot-com en 2000 et les sociétés de cryptomonnaie en 2022. En 2024, la technologie vedette est l’intelligence artificielle, et plusieurs entreprises ont diffusé des publicités liées à l’IA lors du Super Bowl LVIII. Voici un récapitulatif des apparitions remarquables, allant du sérieux au loufoque. Cela fait un an que Microsoft a lancé l’assistant IA Microsoft Copilot (sous le nom de « Bing Chat »), et Microsoft mise fortement sur sa technologie d’assistant IA, qui est alimentée par de grands modèles de langage d’OpenAI. Dans la toute première publicité de Copilot pour le Super Bowl, nous voyons des scènes de différentes personnes avec du texte provocateur superposé à l’écran : « Ils disent que je n’ouvrirai jamais ma propre entreprise ni n’obtiendrai mon diplôme. Ils disent que je ne réaliserai jamais mon film ni ne construirai quelque chose. Ils disent que je suis trop vieux pour apprendre quelque chose de nouveau. Trop jeune pour changer le monde. Mais je dis, regardez-moi. » Ensuite, la publicité montre Copilot en train de trouver des solutions à certains de ces problèmes, avec des indications telles que « Générer des images d’histoire en storyboard pour la scène du dragon dans mon script », « Écrire du code pour mon jeu en monde ouvert 3D », « M’interroger sur la chimie organique » et « Concevoir un panneau pour le garage de réparation de camions classiques de Mike ». Bien sûr, étant donné que l’IA générative est une technologie inachevée, bon nombre de ces solutions sont plus aspirantes que pratiques pour le moment. Sur Bluesky, l’écrivain Ed Zitron a mis le logo de réparation de camions de Microsoft à l’épreuve et a vu des résultats bien moins soignés que ceux présentés dans la publicité. Sur X, d’autres ont critiqué et se sont moqués de l’indication « génération de jeu en monde ouvert 3D », qui est une tâche complexe nécessitant bien plus qu’une seule et simple indication pour produire un code utile. Au lieu de se concentrer sur les aspects génératifs de l’IA, la publicité de Google met en avant une fonctionnalité appelée « Guided Frame » sur le téléphone Pixel 8 qui utilise la technologie de vision par ordinateur et une voix informatique pour aider les personnes aveugles ou malvoyantes à prendre des photos en centrant le cadre sur un visage ou plusieurs visages. Guided Frame a été lancé en 2022 en association avec le Google Pixel 7.
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