TikTok a lancé le compte artiste, qui offre aux nouveaux musiciens de nouvelles façons de mettre en valeur leur profil pour favoriser leur découverte. Les nouveaux outils ne s’adressent pas uniquement aux jeunes talents : les vedettes établies du pop peuvent également ajouter une balise artiste à leur profil, ce qui leur donne une propre onglet à côté de leurs vidéos, de leurs « J’aime » et de leurs contenus repostés. Pour être admissible à une balise artiste, TikTok indique que vous devrez avoir téléchargé au moins quatre sons ou chansons sur l’application. Les artistes peuvent également épingler l’une de leurs chansons pour qu’elle apparaisse en premier dans l’onglet Musique. Si un musicien met du nouveau contenu en ligne, l’application balisera les chansons comme « nouvelles » pendant 14 jours avant et jusqu’à 30 jours après leur publication. Toutes les nouvelles chansons seront automatiquement ajoutées à l’onglet Musique du profil. TikTok indique qu’environ 70 000 artistes utilisent déjà les nouveaux outils. L’application s’est avérée être un vivier de contenu susceptible de devenir viral pour de nouveaux artistes et pour les musiciens établis, grâce à la vitesse foudroyante des tendances vidéo en matière de danse et de mode de vie. L’impact de TikTok sur l’industrie musicale a été si massif que même les plateformes de streaming comme Spotify ont envisagé d’expérimenter des flux de découverte musicale axés sur les vidéos.
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