Les rencontres en ligne ont pris le dessus sur nos vies amoureuses : un Américain sur deux qui n’a jamais été marié, ainsi que 30 % de tous les adultes américains, ont utilisé une application ou un site de mise en relation. Si vous cherchez à sortir en rendez-vous, vous regardez presque certainement sur votre téléphone, et l’application Hinge est chérie par cette industrie massive. Sa base d’utilisateurs et ses revenus sont en pleine croissance, ce qui pousse les cadres de sa société mère, Match Group, à en parler dans les appels trimestriels sur les revenus comme ils le feraient pour leur enfant préféré (et ils en ont beaucoup, dont Tinder, OkCupid, The League, Plenty of Fish et Match.com). Hinge n’est pas l’application de rencontres la plus populaire aux États-Unis ; cette couronne appartient toujours à Tinder, avec Bumble comme dauphin. Bien que Hinge manque, euh, de pénétration dans les zones rurales, selon les experts, elle est extrêmement populaire dans les grandes villes. Elle a atteint le sommet des classements de téléchargement d’applications dans plusieurs marchés européens, où elle a été lancée plus récemment. Pendant des années, ces applications plus importantes ont fait en sorte que les utilisateurs fassent défiler sans fin, accrochés à leur aspect ludique, tandis que Hinge semble avoir trouvé un juste équilibre entre l’échelle et l’approche axée sur l’utilisateur. Cela l’a aidé à devenir l’endroit privilégié pour ceux qui cherchent des relations en ligne, ce qui signifie aujourd’hui les gens à la recherche de relations, point final. Hinge a été résonante, selon Mark Brooks, un consultant de longue date de l’industrie, « parce qu’ils ont une vraie intégrité et parce que leur produit fonctionne réellement ». Les utilisateurs sont presque d’accord. « C’est l’application pour tout le monde », a déclaré Nahal, une cadre de 34 ans dans une entreprise de logiciels qui partage son temps entre New York et Los Angeles et qui a utilisé l’application de manière intermittente depuis 2020. Lorsque Bryce, un directeur de 29 ans d’une organisation à but non lucratif à Kansas City, a commencé à l’utiliser l’été dernier, « c’était celle dont tout le monde parlait ». Cependant, être populaire n’est pas la même chose qu’être aimé : ni Bryce ni Nahal ne sont particulièrement enthousiastes à propos de Hinge. « Vous n’y trouverez pas une perle rare, mais vous trouverez quelque chose de solide », a déclaré Nahal. « C’est encore insatisfaisant », a déclaré Bryce. « Je n’aime pas ça, mais c’est intéressant, ça fonctionne un peu ». « C’est certainement le meilleur du pire », a déclaré Shoshana, 30 ans, qui travaille dans un groupe de réflexion à Washington DC.
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