Les threads de Meta sont enfin disponibles en Europe dès aujourd’hui.

En mettant en place Threads, Meta a cherché à combler le vide laissé par la reprise d’Elon Musk de X, le réseau social précédemment connu sous le nom de Twitter, mais la disponibilité limitée a ralenti ces ambitions. Disponible auparavant uniquement aux États-Unis, au Royaume-Uni et dans d’autres pays sélectionnés à travers le monde, Meta aurait retardé la sortie de Threads dans l’Union européenne afin de s’assurer que l’application serait conforme au prochain acte sur les marchés numériques. Plus de cinq mois plus tard, l’application est maintenant disponible pour ceux qui vivent dans les États membres de l’UE. Si le Royaume-Uni a célèbrement quitté l’UE dans le cadre du Brexit, il y a encore quelques pays notables qui n’ont pas encore essayé Threads, notamment l’Allemagne, la France, l’Espagne, l’Italie et d’autres, mais tout cela change aujourd’hui, le 14 décembre. Maintenant, Threads est disponible pour des centaines de millions d’utilisateurs potentiels en plus, ce qui pourrait propulser le réseau aligné sur Instagram à de nouveaux sommets. C’est certainement ce que Mark Zuckerberg, PDG de Meta, et Adam Mosseri, patron d’Instagram, espèrent. Comme mentionné, la raison probable pour laquelle Meta a attendu pour apporter Threads en UE était l’acte sur les marchés numériques, ou DMA. Il y avait une incertitude réglementaire quant à savoir si Threads répondrait aux exigences de l’UE. On a finalement décidé qu’il ne serait pas lancé là-bas, plutôt que de prendre le risque d’un lancement entaché par des enquêtes ultérieures et une interdiction potentielle. Plus précisément, Meta et Instagram auraient été inquiets quant aux règles DMA concernant le mélange des données collectées par les diverses sous-entités d’une société parente. Dans ce cas, il y avait des inquiétudes quant au lien entre Meta, Instagram et Threads, notamment parce que Threads nécessitait un compte Instagram pour être accessible. Le mélange de données est, bien sûr, là où Meta fait ses profits, en combinant les informations qu’elle collecte à travers une variété de services en une seule et même gigantesque piscine de données ciblées destinées à la publicité. Il est encore tôt pour Threads en UE, et il n’est pas encore clair ce qui a changé pour lui permettre de se lancer là-bas, mais Meta a démantelé Threads et Instagram ces derniers temps. Les utilisateurs peuvent maintenant supprimer leur profil Threads sans perdre leur compte Instagram, et les utilisateurs basés dans l’UE peuvent parcourir Threads sans profil du tout, trop – bien que vous ne puissiez pas publier et interagir avec du contenu sans compte. Pour l’instant, tous les regards seront rivés sur Threads pour voir comment l’arrivée de l’UE influence sa base d’utilisateurs. Il y a des différences clés entre Threads et X, mais le public cible est le même – les gens qui veulent partager des messages courts et des médias avec d’autres personnes, et pour l’instant, c’est parti.