Les rencontres en ligne ont pris le dessus sur nos vies amoureuses: Une personne sur deux aux États-Unis qui n’a jamais été mariée, ainsi que 30% de tous les adultes américains, ont utilisé une application ou un site de mise en relation. Si vous cherchez à rencontrer quelqu’un, vous regardez certainement sur votre téléphone, et l’application Hinge est la coqueluche de cette énorme industrie. Sa base d’utilisateurs et ses revenus augmentent rapidement, ce qui pousse les dirigeants de sa société mère, Match Group, à en parler lors des appels trimestriels sur les résultats financiers comme ils le feraient avec un enfant préféré (ils en ont beaucoup, y compris Tinder, OkCupid, The League, Plenty of Fish et Match.com). Hinge n’est pas l’application de rencontres la plus populaire aux États-Unis ; cette place appartient toujours à Tinder, avec Bumble en deuxième position. Alors que Hinge manque de pénétration, euh, dans les zones rurales, selon les experts, elle est extrêmement populaire dans les grandes villes. Elle a atteint le sommet des classements de téléchargement d’applications dans plusieurs marchés européens, où elle a été lancée plus récemment. Pendant des années, ces grandes applications ont eu des utilisateurs qui rabattaient sans fin, accros à leur nature ludique, tandis que Hinge semble avoir trouvé un équilibre parfait à grande échelle avec une approche axée sur l’utilisateur. Cela l’a aidé à devenir l’endroit incontournable pour ceux qui recherchent des relations en ligne – ce qui signifie actuellement les personnes à la recherche de relations, point final. Hinge a été résonant, selon Mark Brooks, consultant de longue date de l’industrie, « parce qu’ils ont une réelle intégrité et parce que leur produit fonctionne réellement ». Les utilisateurs sont presque d’accord. « C’est l’application pour tout le monde », a déclaré Nahal, une cadre de 34 ans dans une entreprise de logiciels qui partage son temps entre New York et Los Angeles et qui utilise l’application de manière intermittente depuis 2020. Lorsque Bryce, directeur d’une organisation à but non lucratif de 29 ans à Kansas City, a commencé à l’utiliser l’été dernier, « C’était celle dont tout le monde parlait ». Mais être populaire ne signifie pas être adoré : Ni Bryce ni Nahal ne sont particulièrement enthousiastes à propos de Hinge. « Vous n’y trouverez pas une perle rare, mais vous y trouverez quelque chose de solide », a déclaré Nahal. « C’est toujours insatisfaisant », a déclaré Bryce. « Je n’aime pas ça – mais c’est intéressant, ça fonctionne un peu. » « C’est certainement le meilleur du pire », a déclaré Shoshana, 30 ans, qui travaille dans un think tank à Washington DC.
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