Les rencontres en ligne ont pris le dessus sur nos vies amoureuses : un Américain sur deux qui n’a jamais été marié – ainsi que 30 % de tous les adultes aux États-Unis – ont utilisé une application de jumelage ou un site de rencontres. Si vous cherchez à sortir en couple, vous consultez presque certainement votre téléphone, et l’application Hinge est chérie par cette industrie massive. Sa base d’utilisateurs et son chiffre d’affaires sont en croissance rapide, ce qui fait que les dirigeants de sa maison mère, Match Group, en parlent lors des appels aux résultats trimestriels comme s’il s’agissait de leur enfant préféré (ils en ont, après tout, plusieurs, dont Tinder, OkCupid, The League, Plenty of Fish et Match.com). Hinge n’est pas l’application de rencontres la plus importante aux États-Unis ; ce titre revient toujours à Tinder, avec Bumble comme second. Alors que Hinge manque, euh, de pénétration dans les zones rurales, selon les experts, elle est extrêmement populaire dans les grandes villes. Elle a atteint le sommet des classements de téléchargement d’applications dans plusieurs marchés européens, où elle a été lancée plus récemment. Depuis des années, les utilisateurs des plus grandes applications ont passé leur temps à swiper sans fin, devenant accros à leur nature ludique, tandis que Hinge semble avoir trouvé le bon équilibre en termes d’échelle et d’approche axée sur l’utilisateur. Cela l’a aidée à devenir l’endroit privilégié de ceux qui cherchent des relations en ligne – ce qui signifie aujourd’hui des personnes cherchant des relations, tout simplement. Hinge a suscité l’adhésion, a déclaré le consultant de longue date de l’industrie Mark Brooks, « parce qu’ils sont vraiment intègres, et parce que leur produit fonctionne réellement. » Les utilisateurs sont presque d’accord. « C’est l’application de tout le monde », a déclaré Nahal, une cadre de 34 ans dans une entreprise de logiciels qui partage son temps entre New York et Los Angeles, et qui utilise l’application de manière intermittente depuis 2020. Lorsque Bryce, un directeur de 29 ans d’une organisation à but non lucratif à Kansas City, a commencé à l’utiliser l’été dernier, « c’était celle dont tout le monde parlait. » Être populaire, cependant, n’est pas la même chose qu’être adoré : ni Bryce ni Nahal ne sont particulièrement enthousiastes à propos de Hinge. « Vous n’allez pas y trouver un joyau, mais vous trouverez quelque chose de solide », a déclaré Nahal. « C’est toujours insatisfaisant », a déclaré Bryce. « Je n’aime pas ça – mais c’est intéressant, ça fonctionne un peu. » « C’est certainement le moins pire », a déclaré Shoshana, une femme de 30 ans qui travaille dans un groupe de réflexion à Washington DC.
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