L’exode publicitaire mené par IBM s’accélère alors que davantage de personnes fuient la plateforme de Musk.

IBM a peut-être ouvert la voie au dernier exode publicitaire de la plateforme sociale d’Elon Musk, mais plusieurs autres entreprises auraient rejoint Big Blue ce week-end, face aux appels à la démission du PDG de Twitter, Linda Yaccarino. Comme nous l’avons rapporté à la fin de la semaine dernière, IBM a retiré ses publicités de la plateforme suite à un rapport de Media Matters qui a révélé que plusieurs publicités d’IBM, d’Apple, d’Oracle et d’autres grandes marques étaient apparues à côté de messages antisémites. Le rapport de Media Matters lui-même était suite à l’appui d’Elon Musk à la théorie du grand remplacement, qui affirme qu’un complot juif mondial cherche à inonder les pays à majorité blanche d’immigrants de minorités. Musk a depuis insisté sur le fait qu’il n’est pas antisémite. Media Matters a publié un second rapport affirmant avoir trouvé des publicités pour Major League Baseball, eBay et le géant pharmaceutique Bayer à côté de messages appelant au meurtre d’activistes et de politiques LGBTQ et d’autres marques de renom publicité à côté de contenus haineux. Il semble maintenant que Apple, Disney, Warner Brothers Discovery, Paramount, Lions Gate et Comcast aient rejoint IBM dans un boycott des publicités sur X, et Mme Linda Yaccarino, PDG de la société, est de plus en plus critiquée pour sa décision de défendre les frasques d’Elon Musk. Nous notons également un ralentissement des dépenses publicitaires parmi les entreprises en général. Nous n’avons entendu parler d’aucun annonceur qui se retire des autres réseaux sociaux, qui n’en ont certainement pas moins de contenus problématiques, mais d’un autre côté : ces réseaux n’ont pas de propriétaire ouvertement partageant ses pensées sur des théories bizarres, ce qui est susceptible de déstabiliser les grandes entreprises prudentes.