Meta: Si vous êtes dans notre maison en cours d’exécution de publicités politiques massées par AI, vous devez ‘avouer’.

Meta exigera des annonceurs de divulguer si leurs publicités politiques sur ses plateformes contiennent des contenus générés ou modifiés par IA. Le président des affaires mondiales de Facebook, Nick Clegg – oui, le type qui était autrefois vice-premier ministre du Royaume-Uni – a annoncé les exigences mardi et a soutenu qu’elles étaient une extension de la position existante de Meta sur les ajustements de contenu aidés par des logiciels. Cette position étant de lutter contre l’essor des médias synthétiques. «Bien que la plupart de notre approche soit restée cohérente depuis un certain temps, nous nous adaptons continuellement pour nous assurer que nous maîtrisons les nouveaux défis, y compris l’utilisation d’IA», lit-on dans un avis public attribué à Clegg. « À partir du nouvel an, les annonceurs devront également divulguer lorsqu’ils utilisent des techniques numériques ou d’IA pour créer ou modifier une publicité sur un problème social ou politique dans certains cas. » Ces cas couvrent les publicités qui incluent: Les politiques ont été introduites après, mais pas nécessairement en réponse directe, une lettre envoyée à Mark Zuckerberg, PDG de Meta, par le sénateur américain Amy Klobuchar (D-MN) et la représentante Yvette Clarke (D-NY), dans laquelle les deux ont exprimé des inquiétudes sur les contrefaçons politiques profondes. Les politiques ont critiqué le manque de transparence de la société de développement Instagram pour gérer les publicités politiques générées par IA, et ont mis en garde contre les «informations et désinformations relatives aux élections».