Meta: Si vous êtes dans notre maison en cours d’exécution de publicités politiques massées par IA, vous devez avouer.

Meta exigera des annonceurs de divulguer si leurs publicités politiques sur ses plateformes contiennent du contenu généré ou modifié par IA. Le président des affaires mondiales de Facebook, Nick Clegg – oui, le type qui était autrefois vice-premier ministre du Royaume-Uni – a annoncé ces exigences mardi et a soutenu qu’elles faisaient partie intégrante de la position existante de Meta sur les ajustements aidés par logiciel du contenu. Cette position consiste à lutter contre l’essor des médias synthétiques. « Si une grande partie de notre approche est restée constante depuis un certain temps, nous nous adaptons constamment pour nous assurer que nous sommes au courant des nouveaux défis, notamment de l’utilisation de l’IA », peut-on lire dans un avis public attribué à Clegg. « À partir du début de l’année prochaine, les annonceurs devront également divulguer leur utilisation de l’IA ou d’autres techniques numériques pour créer ou modifier une publicité sur un sujet politique ou social dans certains cas. » Ces cas concernent les publicités qui incluent: Les politiques ont été introduites après, mais pas nécessairement en réponse directe, une lettre envoyée au patron de Meta, Mark Zuckerberg, par la sénatrice américaine Amy Klobuchar (D-MN) et la représentante Yvette Clarke (D-NY), dans laquelle les deux parlementaires ont exprimé leurs inquiétudes quant aux contrefaçons politiques profondes. Les politiciens ont critiqué le manque de transparence d’Instagram en matière de traitement des publicités électorales générées par IA et ont mis en garde contre « les fausses informations et les désinformations liées aux élections ».